电子商务牵手SNS难言标配 对象集中在VC/PE

　　2005年以来，中国SNS蓬勃开展，2009年，面对用户粘性降落及商业形式不清不楚，中国SNS生存面临考验。与此同时，经过十 余年的孕育与开展，2009年中国网上批发市场的风生水起，SNS似乎拟经过与电子商务的分离找到一条拓展商业形式之路。2009年12月，人人网携淘宝 网、京东商城、呼哈网等推出基于社区网络的“人人爱购”平台；2010年，开心网引入特价机票查询、电影票购置、团购等效劳，向业内昭示了SNS与电子商 务交融与自我拓展之路；2011年3月，新浪收买麦考林局部股权，拟完成微博与电子商务的有机分离，似乎更将“电子商务+SNS”形式推向群众。中国的电 子商务与SNS的交融，是互相助力？是将来标配？还是解救SNS？

　　SNS需借助电子商务之翼，但助力方式需求深挖

　 　2005年开端，在人人网、开心网等SNS网站的推进下，中国互联网呈现了“偷菜”高潮，较高的PV、UV值展现了中国SNS的春天。在美妙前景的召唤 下，腾讯树立了朋友社区、新浪设立了新浪空间、网易创立了梦境人生，以至中国挪动、中国电信、华为等大佬们也相继进入此类范畴，更不用说众多中小SNS网 站。SNS雨后春笋般的迅猛呈现，并没有到达预期的开展。

　　首先，文娱类SNS方式单一，形式创新缺乏。经过了种地、放牧、偷菜的 一系列游戏后，用户的热度急剧降落，粘性严重缺乏。加之同类网站间内容、方式互相剽窃，创新力缺乏，新用户进入缺乏，老用户粘性丧失。如何引入新效劳提升 用户价值成为众多SNS网站不得不面对的问题之一。

　　其次，中国SNS盈利形式不容悲观。持久以来，中国SNS以“广告+增值业务 /效劳付费”的形式获取盈利，但这种形式一方面依赖于网站本身的流量，另一方面依赖于广告主的认知及用户对应用的付费习气，中国尚未培育成熟孕育此类形式 的土壤。虽然目前抢先SNS企业可能取得局部收入，但是众多SNS网站仍处于生存与死亡的临界点。如何表现商业价值成为SNS面对的又一问题。

　 　再次，VC/PE对中国SNS网站态度暧昧但不明白。据清科研讨中心的数据显现，2010年，中国网络社区已披露的投资事情为12起，曾经披露投资总金 额为1486万美圆，主要集中在生活信息效劳资讯社交网站方面。相比于电子商务、网络游戏等范畴，SNS范畴投资事情零星呈现，且投资对象较为集中，可见 VC/PE对此关注但态度不明。

　 　从中国SNS困难前行的状况来看，SNS在自我完善的同时需融入新概念解救其商业形式。引入电子商务，SNS将经过树立如网络购物中心平台等形式衍生出 买卖费用提成、发行虚拟货币等盈利方式。为此，分离市场热度与资本呼声较高的电子商务，将成为SNS自我救赎的首选。不过，从整个市场状况来看，如何有效 的借助与交融电子商务，SNS企业并没有完整想分明。

　　电子商务高速开展趋向事实不争，SNS或将成为其标配板块

　　无论从本身行业开展还是VC/PE 的投资状况，中国电子商务市场宽广的开展前景都已成为不争的事实。在各类电子商务网站的快速开展中，中国电子商务将不时交融互联网其他应用，完善本身运营形式。一定意义上，SNS将成为电子商务企业的标配模块。

　　首先，SNS聚合庞大用户，且用户间存在某种置信关系，经过置信度较高的口碑宣传，有效的缓解中国电子商务市场诚信危机的现状。

　　其次，SNS能够作为电子商务宣传途径，广而告之，树立品牌影响力。现阶段，中国电子商务市场，特别是关于一些新兴的垂直电子商务企业、团购企业而言，除产品品类与效劳质量的比拼外，市场营销的比拼似乎甚嚣尘上。SNS的社会属性将凸显电子商务的营销价值。

　　再次，电子商务企业融资浪潮一波迫近一波，新兴电子商务企业在融资的过程中更需求引入新的概念（如“B2S”）惹起资本市场的关注。

　　电子商务与SNS将在互相助力中前行

　　无论“电子商务+SNS”形式在中国如何演进，这两种应用的有机分离关于双方的开展都大有裨益。但是在应用新概念的同时，清科研讨中心以为，新概念是为完善彼此而产生的，切勿自觉追风而无视初衷与目的。