国美副总裁：京东有违商人准则 愿意舍命陪他到底

(IT频道 王峥)一场“微博约架”如同投向电子商务市场的一颗“深水炸弹”。昨日上午，由京东商城率先挑起的价格战如期开打。京东、国美、苏宁在短短十几个小时内互不相让，轮番调价，众电商随后果断跟进。

“价格战”还是“口水战”？“真让利”还是“假降价”？消费者和媒体在围观与追问中也被不自觉地卷入了这场被称为“史上最惨烈”的电商价格战。

“战事”的主要参与者国美电器的副总裁何阳青在昨日晚间接受中新网IT 频道的采访时表示，京东商城CEO刘强东(微博) 的微博言论颇有挑衅之意，而国美有能力应对来自对手的挑战。

京东商城被指“假价格战” 国美高管批“有违商人准则”

“挑衅”、“不厚道”、“有违商人准则”这是国美副总裁何阳青评价京东商城CEO刘强东微博中直指国美苏宁时反复用到的词语。在他看来，目前家电行业正处于相对低迷的时期，企业也正面临着困难的阶段。“业绩达不到预期，急可以理解，但不要失态。”何阳青说，“20多年来，我们一直认为的中国商人的基本准则是可以说自己好，但是不去说别人不好，不去挑衅对手，我觉得是商人的一个基本准则。”

面对京东商城的来者不善，国美和苏宁都选择了积极应战，而国美也在这场战局中保持强硬。来自电商搜索引擎一淘网的比较数据显示，截止至8月15日晚18:00，居于比价榜榜首的是国美商城，所有商品中有442种价格低于其他电商，而同样属于国美集团旗下的电商品牌库巴网位居次席，共有409种商品价格低于竞争对手。

同时，京东商城却遭到了“先提价后降价”的质疑。何阳青也援引同样来自一淘网的报告对中新网IT频道表示，“京东商城在15日凌晨两点偷偷地涨价，而且有三成的低价产品显示是无。”

“那么既然刘先生这么说了，我们希望他说的能够兑现，能够和以前不一样，确实能够说到做到，也确实能够比国美苏宁的价格低10%，但是结果却比较遗憾。” 何阳青说，“降价降不了也就算了，但是事先涨价，实际上已经有点不厚道了。”

价格战老手迎战新兵 国美表态愿奉陪到底

一边面临巨额亏损，一边不断挑起价格战。在分析人士看来，京东商城看似难以理解的行为背后，逻辑其实十分清晰。分析指出，不论是之前针对当当还是此轮针对“美苏”，京东商城此举意在通过价格战把竞争对手彻底拖垮，以亏损换市场份额，以亏损赢得未来的市场地位。

刘强东昨日的表态也似乎印证了这种观点，在他看来，大家电是苏宁国美的命根子，小家电与3C都不赚钱，如果国美苏宁大家电一年5、6百亿的销售额被打下来，那么线下的实体店的地位就岌岌可危，他直言，希望苏宁国美线下实体店全部关掉，因为留着没什么意义。

但在家电零售市场进行了20多年价格战的国美眼里，京东商城还只是价格战的新兵。而此番争夺以及刘强东的高调言论也将人们的记忆依稀带回了6年前。

彼时的国美正在黄光裕强悍的风格下一次又一次高调地掀起价格战，企业规模迅速扩张。据报道，在2006年价格战最凶猛的时候，完成对永乐收购后的国美曾一度通过囤货将行业整体价格成功下拉了30%。一位熟悉苏宁的业内人士表示，苏宁当时最好的选择就是不跟进。无论国美将价格拉低到怎样的程度，苏宁都不能无限度地跟进，否则就被拉进了一个无底洞。

“我们与苏宁打了26年价格战，可以说国美与苏宁的竞争是所有的行业里最全面、最充分的，对于其他的挑战者，我们从不畏惧。”何阳青说。丰富的价格战经验让国美在今天依然底气十足。“我们希望看到这场价格战能够持续打下去，”何阳青表示，只要京东商城有足够的实力，国美愿意奉陪到底。
 

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