吴荣光：创造走国际化路线的体育品牌

（图为吴荣光）

        吴荣光，鸿星尔克董事局主席兼总裁，闽商翘楚，一位果敢坚毅中透着温雅豁达，拼搏进取中不失沉稳睿智的青年才俊。作为国内知名服饰品牌鸿星尔克创立者、领航人，在多年商海搏击中，他以高瞻远瞩的发展眼光、敏锐创新的行业洞察力，带领一个创立仅10余载的民族品牌，从寂寂无闻到声名鹊起，成为国内第一家在海外成功上市的服饰品牌企业。

        对于一个人来说，每一次蜕变都要经历一段痛苦的历程，对于一个企业来说，它的蜕变过程中所承受的痛苦更是直接的、庞大的，直入肺脏的。国内知名体育用品品牌——鸿星尔克的创始人，吴荣光与吴荣照对此更是深有体会。

       鸿星尔克自2001年开始它的迅猛发展之路不久，就已经在酝酿着企业的二次创业。鸿星尔克的创始人之一——吴荣照曾经有过一段受益终身的留学经历。在澳洲那段半工半读的日子，让吴荣照对国外企业的发展历程有了清晰的认识。

        回国后，他接触了多家新加坡的投资公司及银行。他意识到，企业要想取得长足发展，就必须突破资金瓶颈，引进国外战略投资者——这是体育用品企业快速成长的强大助推器。

       2000年，25岁的吴荣光创立鸿星尔克公司，推出自主品牌“鸿星尔克”。当时国内同行业龙头企业已历经数年发展，完成原始积累，进入快速发展期，而鸿星尔克才刚刚起步。

        创业以来，吴荣光始终立足于市场，脚踏实地。他不断追求品质卓越，以诚信赢市场，以创新谋发展，不断开疆拓宇，将市场覆盖范围从泉州迅速拓展至全国，继而进军海外。2005年，30岁的他带领鸿星尔克在新加坡主板上市，成为业内首家在海外上市的服饰品牌。

        2006年开始，随着品牌进入高速发展期，吴荣光以高瞻远瞩的战略远见和坚毅执着的处事作风带领企业在产品技术、市场营销等多个方面实现突破，逐步完成了在中国各级市场的布局，并将渠道拓展至全球40多个国家和地区，最终奠定了其在行业领先的地位。

        经过多年的励精图治，鸿星尔克已完成跨跃式发展，成为集研发、生产、销售为一体、员工逾1万余人的大型服饰集团，在全世界拥有店铺7000余家，产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区，品牌价值突破100亿，并相继斩获“中国500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”、“《福布斯》亚洲200佳”等殊荣。如今，吴荣光正带领他的团队，以领航者的睿智、高远，不息的追求和旺盛的斗志，朝着“打造全球领先的服饰品牌”的企业愿景不断迈进。

        吴荣光以诚信为经营之本，他坚信诚信才能赢得商机，才能赢得市场。他视产品质量为生命，并在日常生产管理中严格贯彻落实。同时，他对合作伙伴讲求“有诺必践，有约必履”，赢得了广大合作伙伴的认同和信赖。

        企业成立之初，一场突如其来的台风让整个厂房一夜之间变成一片汪洋，整个仓库地面机台被浸泡，库存的鞋子漂浮在水面上……吴荣光遇到了他创建尔克品牌的第一道难关：面对生产线的损毁和向代理商交货日期临近，该怎么应对？

        面对困境，吴荣光表现出了闽商所具有的“敢闯敢拼不服输”的精神。他迅速召集管理人员商讨恢复生产和尽快完成订单的对策。最后在员工们的共同努力下克服重重苦难，重新赶制货品，保质保量完成订单。正是吴荣光的临危不乱，视质量如生命的智慧和仁心，帮助企业顺利渡过难关。

        作为国内一线体育品牌当中最年轻、成长速度最快的“黑马”，鸿星尔克希望把自己打造成全球领先的运动品牌之一。因此虽然我们有强大的产品生产力，有覆盖国内外的销售网络，但我们更愿意把自己当作一个品牌运营公司，品牌力的提升将是我们未来几年最重要的方向。

       在创业与变革的路上，吴荣光与吴荣照精诚合作，大胆创新。2006年鸿星尔克赞助了朝鲜奥委会，成了第一个赞助国外代表团的中国品牌，通过对朝鲜代表团的赞助在国际赛事产生影响；2008年年初，很多球迷又发现鸿星尔克的广告出现在西甲联赛，从目前的全球体育用品行业来看，增长潜力最大的市场就是中国市场，这就是为何成立时间并不长的鸿星尔克要坚决走国际化的原因。

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