太平鸟延长总投资10亿元的终端扩张计划
2017年11月11日 11:35
网站管理员007
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太平鸟三季度的营收增长主要来自于童装业务和MaterialGirl品牌的营收增长。3季度童装业务实现营收1.71亿元，同比增长31.7%。而太平鸟的其它品牌在三季度实现营收3713万元，同比增长35.5%。
而从渠道来看，太平鸟的营收增长主要来自于电商渠道营收的增长，2017年三季度，电商业务共实现营收3.08，同比增长55.4%，比上半年46.5%的同比增速有所提高。此外，直营业务在三季度的营收也同比增长了5.6%，基本与上半年的增速持平，但是在三季度，加盟店和联营门店的营收出现下滑，其中，加盟店三季度的营收同比下滑了6.3%，而在上半年加盟门店的营收同比增长6.8%。
从渠道数量上看，太平鸟加盟门店的数量从2016至2017年三季度间略有增长，因此，糜韩杰认为，三季度加盟门店营收下滑的主要原因在于加盟门店店效的下滑。公司联营门店在三季度仅实现营业收入941万元，同比下降73.7%。这主要是因为公司从2017年开始调整经营策略，逐步关闭联营门店所带来的影响。截止2017年三季度末，太平鸟已经关闭了所有的联营门店（2016年末246家）
公开资料显示，太平鸟已于此前与阿里达成战略合作意向，双方拟在品牌建设、大数据运用、消费者运营和O2O全渠道融合以及国际市场开拓等方面开展新零售战略合作，预计2017年全年线上零售额将达到30亿元，2020年将实现线上线下零售额双百亿目标。
财报则显示，受休闲服饰行业调整因素的影响，2013-2016年，太平鸟的营业收入同比增速分别为49.35%、30.48%、18.09%、7.06%，增速呈现下滑趋势。自2017年上半年起，在零售业整体弱复苏的环境下，太平鸟加强精细化管理，同时积极调整门店结构，推动线上业务快速发展，加之女装主品牌风格调整对收入的影响逐渐弱化，2017年上半年营业收入同比增长12.72%至28.75亿元。
机构研究人士表示，太平鸟采用多品牌经营策略，渠道规模处于业内平均水平。除森马和海澜之家外，大多数公司均采用多品牌策略竞争国内成人休闲服市场，以拓宽市场规模，迎合不同人群的消费需求。截至2017年上半年，大部分中档休闲服装品牌门店数均在4000家左右。森马旗下成人装及童装门店合计8000家左右，太平鸟则为4199家，美邦服饰为4000家左右，海澜之家达到5491家，观察来看，太平鸟门店数量处于行业内平均水平。
从规模上看，太平鸟营业收入规模仍有提升空间。2017年上半年，海澜之家销售收入达92.53亿元，领先于其他中端休闲服装企业，森马服饰销售收入44.33亿元；美邦服饰与太平鸟仅为28.96亿元与28.15亿元，从收入规模角度仍存在提升空间。 |
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