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王思聪旗下香蕉体育完成3000万元A轮融资,北极光创投领投

2017年06月30日 12:55    来源:36kr

近日,王思聪旗下香蕉体育完成3000万元人民币A轮融资,领投方为北极光创投,君得资本跟投。这是香蕉体育成立后的首次对外融资,融资将主要用于团队的扩大和滑雪、极限运动等新赛事项目的拓展。

作为王思聪主打娱乐的“香蕉计划”一部分,香蕉体育从创立之初就不仅仅是一家体育公司,按照官方的定义,更多是一家“体育泛娱乐”公司。

2016年初,央视著名足球评论员段暄加盟香蕉体育任职CEO。一年半以来,香蕉体育从PGC体育娱乐直播节目《香蕉球》起步,以娱乐真人秀的方式,直播了里约奥运会《直播里约》,欧洲杯《直播法兰西》和联合会杯《直播俄罗斯》等等。之后香蕉体育开始拓展滑雪领域,自主举办滑雪公开赛Banana open,之后还要做极限运动,选择的都是体育娱乐结合最紧密的项目。此外,香蕉体育还涉足体育经纪业务板块。

香蕉体育从赛事和内容两个点切入,一方面根据大型赛事做直播真人秀节目,另一方面也自己办赛事,并自己做赛事的直播。自己办赛事摆脱了大型赛事IP的版权限制,也丰富了香蕉体育的内容。香蕉体育自主举办的Banana open,冬季赛事在万达的长白山国际度假区举行,在王思聪的熊猫直播平台直播。按照段暄的说法,滑雪运动目前相对小众,但可以用香蕉体育的优质内容去激活。

除此冬季项目外,香蕉体育也将举办滑雪春季赛事,地点选在哈尔滨的室内滑雪场。段暄表示,室内滑雪赛的尝试,打破了冬季项目季节上的壁垒,也让滑雪运动有更多用户参与。在段暄看来,申冬奥成功后,国内冰雪运动迎来一波浪潮,但是远远没有做大 。“冰雪项目还在从受众到用户的转化阶段,其中真正的商业价值还处在初期阶段。”

王思聪拥有泛娱乐的资源,万达拥有体育和场地的资源,香蕉体育自主办赛事,自主做泛娱乐内容,看起来水到渠成,但在PGC头部内容竞争激烈的情况下,对团队的要求也非常高。

段暄表示,和其他的视频内容相比,香蕉体育的优势在于内容的“技术优势”。比如在直播俄罗斯联合会杯的策划中,直播采取以段暄的直播间作为主线,串联多个个体直播间进行直播编排。 段暄表示,相比以往奥运会和欧洲杯等大型赛事,联合会杯并不算大,但直播效果却相对较好,这一方面在于直播技术上的成熟,另一方面则在于直播节目的品牌积累。按照段暄的说法,“把不太知名的赛事直播出知名赛事的效果,是香蕉体育追求的目的。”

目前香蕉体育由段暄带领的不到20人维持运作,其中部分业务采取外包策略,团队亟需扩大。而从资深的央视足球评论员转型创业公司管理者,段暄表示,二者本质上没有太大变化,“做电视和管理公司一样,都强调团队协作。”

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