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亚朵把大旗挥往中产酒店和IP化

2016年12月23日 08:08    网站管理员007
亚朵酒店成立于2013年,旗下有亚朵酒店、轻居、长租公寓以及小型奢侈精品酒店等四个住宿产品。亚朵主打中端“人文酒店”的策略,以生活体验场景和邻里服务为特色,并在酒店场景中加入阅读和摄影的人文主题。除了酒店之外,亚朵拓展电商O2O“亚朵生活馆”和“朵有钱”互联网金融等多个业态。酒店品牌亚朵生活完成C轮1亿美元融资,投资方来自君联资本和阿里巴巴荣誉合伙人陆兆禧。公司同时获得浦发银行,交通银行,招商银行等三家银行近4亿人民币的授信额度。本轮融资将主要用于亚朵在技术、数据和算法研究的投入,亚朵品牌的IP化,和“在路上”生活产业的打造。
 
根据公司的数据,亚朵酒店目前开业90家,签约232个项目,进驻62个城市,会员数量有500万,复购率为50%。亚朵创始人王海军(耶律胤)表示,酒店行业的未来在于从房的价值走向人的价值,实现人与人的连接。“未来中国只有一种商业,就是lifestyle”。现阶段的亚朵以迪斯尼为对标,目标成为新住宿业的超级IP。在消费升级的大趋势下,亚朵从酒店起步,逐渐拓展到生活方式品牌。相对来说,快捷酒店需要追求控成本、快速订出,高端酒店追求高效管理,而作为中端酒店的“亚朵生活”则需要在产品和服务上进行相对“非标”的品牌化打造,并拓展到电商、社群和金融的多个增值业态。

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