需在产品及融资模式上创新

　　羊城晚报讯记者陈泽云报道：目前，全国由商务部认定的中华老字号有1128家，其中73家为上市公司，包含156个品牌。但这些老字号品牌价值还有待发掘。在全球最具价值品牌100强榜单中，欧美日上榜品牌超过半数，中国仅有贵州茅台一家上榜。为了更好地培育和振兴老字号品牌，中华传统老字号振兴计划近日启动，旨在发现一批具有地域与潜质的老字号，通过资金及市场指导帮助老字号打响品牌，实现复兴。专家指出，老字号企业需要在产品及融资模式上加强创新，完善产业布局。在互联网的冲击下，我国老字号企业面临着严峻的市场竞争。目前，由商务部认定的1128家中华老字号中，只有同仁堂、全聚德、东阿阿胶、稻香村、中茶集团等20%-30%的企业处于发展壮大中，多数老字号经营欠佳，有10%属于惨淡经营。不少老字号甚至处于僵尸状态，空有品牌，无产品。相比之下，国外的老字号通过强强联合、产品创新等途径，把百年老店变成了享誉全球的品牌。在连续多年发布的世界品牌100强榜单中，欧美日上榜品牌超过半数，其中很多都是老字号企业。中国品牌建设促进理事会刘平均指出，发达国家20%的强势品牌占据80%市场份额，中国的老字号还需在供给侧改革中升级转型，进一步发挥品牌的引领作用。

　　著名经济学家厉以宁指出，老字号企业想要保持市场竞争力，需要拥有创新思维，转变观点。“1000家老字号，太少了！”厉以宁感慨道。他指出，市场永无饱和之日，最重要的是进行产品创新，提升企业效率。老字号企业需要抓住中国经济体制改革带来的机遇，以及消费观念升级的契机，让现有的产品增加新功能，打开市场需求，重塑品牌价值。

　　根据老字号振兴计划工作规划，中华老字号专业委员将对老字号品牌进行价值评估，并于12月12日进行老字号品牌价值发布。这将是我国首次针对老字号品牌进行价值衡量与评估。受制于管理体制与资金问题，很多老字号企业在发展中遭遇难题。中国证券基金业协会秘书长贾红波指出，有些老字号企业习惯于债权融资，对股权融资重视不够，了解不深，甚至有所排斥。随着中国经济的发展，私募机构是资产管理行业当中最活跃的生力军，以私募基金为代表的股权融资有望在在中华老字号的振兴中大显身手。

　　目前，由前海梧桐并购基金、中国电商产融促进中心牵头的“中华老字号投资联盟”已成立运作。贾红波称，私募机构参与老字号振兴，将从两方面着手，一是细分领域聚焦，看好中医药、餐饮等老字号集聚领域的发展空间。二是专业运作，探索市场化的资本形成机制，将老字号的文化底蕴和基于传统等无形资产转化为产业价值，发挥品牌的引领作用。

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