每日美妆完成Pre-A轮融资

　9月22日，证券时报·创业资本汇独家获悉化妆品跨境电商平台每日美妆完成Pre-A轮融资，本轮融资额320万元，估值4000万元人民币，投资方为红秀资本和盈信资本。每日美妆是主打90后少女人群的化妆品跨境电商平台，以线下实体店为主、移动端为辅，专注于日韩台精品化妆品业务。每日美妆创始人罗晓东告诉证券时报·创业资本汇记者，本轮融资主要用于继续扩大高校店铺数量，在目前高校美妆实体店暂无龙头企业的时期，力争做到华南第一。除此之外，本轮融资还将用于线上开发，在今年的10月，每日美妆将上线电商App，改善线上消费体验。

　　记者了解到，2012年罗晓东在淘宝开始做跨境电商生意，店铺成为淘宝大商家，不过在一次淘宝的大商家培训会上，罗晓东意识到，即使跻身淘宝大商家，也永远是寄生在其他平台之上，所有的资源都在第三方平台上。关掉淘宝店，成立自己的品牌才是最重要的。“决定离开淘宝平台之后，我们有过深思，肯定还要走跨境电商这条路，但以线下体验，线上付款的形式推进，通过线下为线上引流，形成商业闭环。”罗晓东说。

　　罗晓东表示，当时聚美优品已经开始火了，而公司的财力和资源不能与之抗衡，如果成立网站还要受到技术和流量的压力，且线上流量的成本已经很高，不是初创型公司能够承受得起的。算来算去，实体店的成本可能更低，如果能选在目标人群多、租金相对低的地点就更好，因此在移动端商城做起来之后，我们选择了开校园实体店，正式介入校园经济。“事实证明，我们当时的决定非常正确，校园实体店优势非常明显。首先获客成本低，根据易观智库一份调查显示，目前电商的获客成本已经高达500元，而校园店铺相对租金便宜，按照每日美妆15年的数据，平摊下来获客成本只有二十几块钱；其次，竞争较少，完全是一块商业处女地。在街边做实体店有购物商场和其他大型化妆品连锁店的竞争，风险成本太高；最重要是目标人群数量多且属性统一，目前全国有4000多所高校，超过2000万名女大学生，全国任何一所大学的人数都达到1~2万人以上，如果在大学城地区，目标人群更庞大。消费者又以18岁左右的小女生为主，需求相对统一。”罗晓东说。

　　除了布局校园经济，罗晓东认为，对于跨境电商来说，拥有自己的供应链是在红海中竞争的制胜法宝。“目前我们只销售日韩化妆品，相对韩国品牌的货源获取来说，日本品牌的供应链建立非常难。日本一些大品牌只有几家代理商，想要拿货只能通过与这些代理商合作，而日本商人看重的是商业信誉，不允许出现只要几批货就终止合作的行为。聚美优品的陈欧曾经几次到访日本，想与日本品牌建立合作，但均以失败告终，足见建立供应链的难度。”罗晓东说。为了证明每日美妆想长期建立商业合作的决心，在拿到天使轮融资后，罗晓东在日本开了实体店，成立了公司，又聘请日本商业人士协助谈判，最终与日本多家品牌的代理商建立合作，实现了更大的利润空间。在大型跨境电商平台频现的当下，每日美妆这个小体量的创业公司，以独特的切入点占据了校园市场，以先人一步抢占供应链的速度异军突起，也得到了资本的关注。

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