Birchbox获融资

按月订购美妆电商公司Birchbox 从现有的投资者手中获得了一笔1500万美元的过桥融资。

据美国网站WWD报道，本轮融资意图成为该公司实现盈利的桥梁。参与本轮融资的有Accel，Aspect Ventures，Bullish，First Round，Forerunner Ventures，Glynn Capital Management，Grace Beauty Capital，Grape Arbor VC，Harrison Metal，Lerer Hippeau Ventures以及一些个人投资者。该公司上一轮融资是2014年4月完成的B 轮6000万美元融资。完成B 轮融资后，Birchbox扩大了公司规模并开张了第一家实体零售店。

2015年，Birchbox聘请专业零售团队，制定实体店扩张战略。当时CEO Katia Beauchamp曾表示：“5年前成立的时候，我们并没有扩张实体店的计划，我们当时的重心还是按月订购礼盒的模式。但是随着公司的发展，我们意识到这样是有局限性的，不能局限于特定的经营渠道。随后我们发展更加迅速，成为了一家更大的公司，这对于我们的专业技术和创业精神都有着严格要求。

互联网是我们的发源之地，用户体验是我们最关心的，我们希望在实体店也能给消费者带来卓越的体验，这也是我们聘请专业团队的原因。”但是美国风险投资环境的变化为Birchbox实现盈利施加了很大压力，Birchbox不得不裁员，并做出其他战略转变：今年1月Birchbox裁员50人；6月再次裁员30人。不仅如此，Birchbox还暂停了零售店扩张计划，并聘请J.P.Morgan（摩根大通银行）为其寻找投资者。Birchbox还改变了该公司的积分系统，只有前5位对产品做出评论的消费者可以获得积分，积分只在6个月内有效。

这个决定也被很多消费者在社交媒体上吐槽。Birchbox每月推出的10美元美妆礼盒包含不同品牌的试用装，目前拥有超过100万名用户，该公司还推出了与美妆相关的一些产品，如在曼哈顿实体店提供头发造型服务。

按月订购（subscription）的新兴电商模式在美国市场十分火热，包括Netflix,Amazon，Sephora等行业巨头都有采用，Birchbox、Dollar Shave Club、Carnivore Club等一大波创业公司涌现，但围绕这个特殊的商业模式一直众说纷纭，褒贬不一，《华丽志》不久前就曾刊登一篇文章：“按月订购模式的新兴电商这么火，为什么却收到各种投诉和非议？”。

同是按月订购模式起家，各家的命运却大相径庭，就在Birchbox苦苦支撑的时候，个人护理用品巨头Unilever Plc（联合利华）日前宣布，将收购互联网男士个护品牌Dollar Shave Club，出价或高达10亿美元。

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