旅游投融资持续增长

　5月15日，国家旅游局、山东省人民政府在济南召开2016年中国旅游产业投融资促进大会。国家旅游局副局长吴文学出席会议并发布《2015年全国旅游业投资报告》。吴文学表示，当前我国旅游业正步入大众旅游时代，旅游需求快速增长，旅游消费日趋多元，旅游供给侧改革日益深入。在强劲的旅游需求驱动下，2015年，全国旅游投资规模不断扩大，投资结构逐步改善，投资热点加快形成。全年旅游投资情况如下：

　　全国旅游投资项目库数据显示，2015年全国旅游业完成投资10072亿元，同比增长42%，比第三产业和全社会固定资产投资增速分别高32个百分点，较房地产投资增速高41个百分点。

　　全国10亿元以上的在建旅游项目有2057个，完成投资6305亿元，占全部投资的62.6%；投资额50亿元以上的在建旅游项目有404个，完成投资2763亿元，占全部投资的27.4%；投资额100亿元以上的旅游项目有185个，完成投资1597亿元，占全部投资的15.9%。全国投资规模最大的十个旅游项目有：山东省双岛湾休闲旅游度假城、江苏省启东市吕四渔港风情区、浙江省松岙凤凰城、河北省唐山湾国际旅游岛、湖南省株洲汽车博览园、安徽省江北旅游休闲度假区、湖北省世茂嘉年华、四川省达州市达川区帝源生态旅游度假区、上海迪士尼项目、辽宁省腾鳌温泉健康产业城，以上项目投资均超过200亿元。

　　(一)民间投资快速增长，多元化投资格局保持不变。2015年，全国旅游投资依然延续了民营资本为主、政府投资和国有企业投资为辅的多元化投资格局。民营企业投资旅游业5779亿元，占全部投资的57.4%，投资热点从传统制造业、房地产业向现代旅游业转变。政府投资和国有企业投资分别为1856亿元和1592亿元，占全部投资的比例分别为18.4%和15.8%，政府和国有企业依然是旅游投资的重要主体；外商投资和其他企业投资分别占全部投资的1.9%和5.2%，同比增长分别为14.2%和17.3%，投资增速相对放缓。同时，不同投资主体的投资偏好也有差异。民营资本的投资重点在经济发达的东部地区，主要投资大型综合类休闲度假产品；政府和国有企业对西部地区旅游投入的比重相对较高，投资集中在旅游基础设施、公共服务设施以及大型综合类休闲度假项目；外商投资更青睐东部地区，有66%的资金投入东部省份。

　　(二)景区类投资占比最大，新业态投资实现高速增长。2015年旅游景区项目投资继续增加，完成投资6046亿元，占全部投资的60%，比重最大。旅游基础设施类投资936.9亿元，占全部投资的9.3%，较去年增加291.4亿元，仅次于旅游景区投资。旅游演出项目完成投资261.1亿元，占全部投资的2.6%，所占比重比去年增长了160%。旅游饭店投资占比继续缩小，所占全部投资比重从去年的10.5%下降到今年的5.9%。从业态分布看，资金流向主要集中在休闲度假、文化旅游、生态旅游等产品建设。2015年度假类产品投资占全部业态的比重为18.9%，文化旅游产品为15.3%，生态旅游产品为12.7%。新业态投资快速增长，邮轮游艇和森林旅游增幅最大，较去年同期分别增长142.7%和103.6%。乡村旅游、工业旅游、海洋旅游、低空旅游、体育旅游等业态增长迅速，增幅均超过50%。

　　(三)东部地区是全国旅游投资的重点，西部地区旅游投资潜力巨大。2015年，东部地区实际完成投资5149.4亿元，占全国的比重为51.1%，同比增长16.3%。其中，浙江、江苏、山东等省市是东部投资热点地区。旅游业已成为东部地区转方式、调结构的战略性先导产业。中部地区实际完成投资2209.3亿元，占全国的比重为21.9%，同比增长16.3%，增速相对放缓。其中，安徽、江西、河南是中部旅游投资的热点地区。西部地区实际完成投资2714.3亿元，占全国比重为26.9%，所占比重首次超过中部地区，旅游投资的洼地效应开始显现。四川、甘肃、重庆是西部领域投资热点地区。在区域旅游投资增长中，西部地区实际完成投资增幅最大，同比增长147%。这说明随着旅游基础设施和公共服务的改善，西部地区正日益成为投资者关注的新区域，投资潜力巨大。

　　(四)大型非旅集团加速进军旅游业，跨行业投资态势明显。在经济下行压力加大，社会投资增速放缓的背景下，旅游业日益成为经济发展的新亮点和社会投资的新热点。大型非旅集团纷纷介入旅游业发展，2015年，BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)投资旅游业累计超过160亿元。BAT通过投资用车、OTA、旅游信息、旅游社区、餐饮等多个领域，加速抢占流量入口，完善其旅游产业链条，分享旅游发展红利。万达集团与四川、广西、辽宁、重庆、河南、云南等省份签署战略合作协议，未来几年，计划投资商贸和文旅项目资金将超过7000亿元。京东5亿美元投资途牛旅游网，加速在OTA、酒店和邮轮等领域的布局。此外，永强集团4.38亿元战略投资航空旅游分销平台51BOOK,腾邦国际8.8亿元收购喜游国旅，南山集团8400万澳元收购悉尼铂尔曼酒店。大型非旅集团着眼于线上流量入口和线下资源整合，通过投资、并购相关企业完善自身产业链条，打造消费闭环，拓宽盈利空间。

　　(五)旅游企业加速资源整合，并购重组和走出去步伐加快。旅游集团加速整合，通过投资并购做大做强。锦江集团83亿元战略投资铂涛酒店集团，成为国内第一大酒店集团。首旅集团110亿元收购如家酒店集团，一跃成为国内第二大酒店集团。宋城演艺26亿元并购六间房，实现线上、线下旅游演艺资源整合。同时，国内旅游企业也将投资目标指向境外，加快走出去步伐，在全球范围内进行产业布局。海航集团4.5亿美元投资巴西蓝色航空，成为蓝色航空单一最大股东，继续扩大其在航空领域的优势。港中旅4亿英镑收购英国布莱顿酒店集团，锦江集团13亿欧元收购卢浮酒店集团，加速向全球化企业转型。

　　(一)乡村旅游投资快速增长。2015年，全国乡村旅游接待游客达20亿人次，约占国内旅游接待总量的二分之一，旅游消费总规模达1万亿元，约占国内旅游总收入的29%。为适应快速增长的乡村旅游需求，我国旅游投资加速向覆盖面更广的农村地区延伸。2015年全国乡村旅游实际完成投资2612亿元，同比增长60%。投资内容从单一产品建设向乡村度假酒店、历史文化村落、养生休闲山庄、旅游风情小镇等多类型、多业态乡村度假产品拓展。

　　(二)在线旅游投资持续升温。“旅游+互联网”进程加快，在线旅游成为旅游投资的新热点，投资额度不断增加，投资领域日趋细分。2015年在线旅游投资超过770亿元，同比增长42%。在线旅游投资逐步转向新兴市场和细分市场，投资领域从2009年的5个增加到2015年的25个，涉及游客行前、行中、行后的信息获取、产品和服务预订以及经验分享等各个环节，市场细分化程度高。在线旅游预订平台开始向专业化、细分化方向发展，会议、门票、邮轮、餐饮等预订平台快速发展；出境游、周边游、亲子游、户外旅行、智慧旅游等在线旅游领域发展迅猛。

　　(三)旅游综合类项目投资占比最高。旅游综合类项目投资规模大、带动效果好，综合业态性质符合当前旅游消费需求，对于提升区域旅游形象，拉动地方社会经济发展作用明显。2015年旅游投资项目中，大型综合类项目所占比重最大，实际完成投资3576亿元，占总投资的35.5%，同比增长38.8%。全国总投资10亿元以上的大项目中，旅游综合类项目实际完成投资2925亿元，占81.8%；50亿元以上的大项目中，旅游综合类项目实际完成投资1467亿元，占41%。旅游综合类项目已成为旅游大项目的主要形式。其中，温泉养生、山水度假、体育运动、特色街区、商贸购物等休闲度假综合体项目成为各类资本追逐的热点。

　　(四)邮轮游艇和体育旅游投资快速兴起。以休闲度假为特征的邮轮游艇旅游快速发展，2015年，邮轮游艇旅游实际完成投资423亿元，同比增长142.7%，在所有业态中投资增速最快。体育旅游以年均14%的增速成为全球旅游市场中增长率最快的旅游业态。在冬奥会、消费需求和国家政策的多重推动之下，我国体育旅游快速发展，预计到2025年体育产业的规模将达1.9万亿元。2015年，体育旅游实际完成投资791亿元，同比增长71.9%。登山、滑雪、探险、潜水等体育旅游新业态成为投资新亮点。大型旅游企业加快投资邮轮旅游和体育旅游，特别是民营企业投资热情越来越高。

　　(一)旅游投资潜力巨大。其一，2016年政府工作报告提出，要继续发挥大众创业、万众创新和“互联网+”的乘数效应，并深入推进新型城镇化和“一带一路”建设。其二，要落实带薪休假制度，加强旅游交通、景区景点、自驾车营地等设施建设，规范旅游市场秩序，迎接正在兴起的大众旅游时代。其三，一些相关这些利好政策将为各地创新产品和业态，发展在线旅游、海洋旅游、文化旅游、自驾车房车旅游、特色旅游城镇建设和交通、道路等基础设施建设提供重要机遇。中央财经领导小组会议提出供给侧改革的理念，将对产业结构转型发展、旅游国企改革、在线旅游发展带来新的发展机遇。其四，“515发展战略”和“全域旅游”的推进实施，将直接促进旅游厕所、停车场等旅游公共服务设施和休闲度假类产品建设，推动产业融合类新业态的发展。我们还要清醒的认识到，旅游投融资要注意强化资源保护，坚持开发服从服务于保护；要把开发有市场、有特色、有核心竞争力的产品作为投资的关键；要强化投资开发专业队伍建设，创新旅游融资体制、机制构建；要建立健全旅游投资的规划、设计、开发、经营、管理制度体系建设；要努力探索走出一条符合产业规律并具有中国特色的旅游投资发展之路。2016年，全国旅游投资将继续保持稳定增长的态势，预计全年旅游直接投资将达到1.25万亿元。到2020年，实现旅游投资总额比2015年翻一番，达到2万亿元。

　　(二)旅游投资热点涌现。我国旅游业正步入大众旅游时代，旅游市场需求旺盛，产业加快发展和转型发展的动力十足，引领市场需求发展的热点领域众多。从当前和今后一个时期我国旅游业发展趋势看，十个方面将成为旅游投资的热点领域和未来旅游投资的增长点。一是与现代农业相融合的乡村旅游产品开发。农家乐将提档升级，休闲农庄、乡村度假地、乡村旅游综合体等将快速发展。二是休闲度假产品建设，包括旅游度假区、国民旅游度假地、特色商业街区、温泉、海洋旅游度假区、旅游综合体、滑雪场等；三是在线旅游产品开发和智慧旅游产品建设，出境游、周边游、亲子游等细分产品、分享型旅游产品和服务、在线旅游金融、细分化预订平台等将成为在线旅游投资重点；四是文化旅游产品，包括主题公园、文创基地、艺术区和大型文艺演出节目；五是体育旅游产品，包括综合性和专业性体育赛事、体育休闲活动、体育民俗活动等；六是医疗健康旅游和养生养老旅游产品，包括中医药养生基地、中医药休闲度假基地和老年旅游产品；七是适应新型城镇化发展的旅游特色小镇和旅游文化城镇建设；八是与新型工业化相结合的大型旅游装备制造业，如邮轮游艇、低空飞机、游乐设施、房车、木屋、滑雪和高尔夫用具等；九是旅游商品和旅游户外休闲用品；十是旅游房车、自驾车营地建设。

相关阅读：