传统影视亏多盈少，影视投资何去何从？

“在中国影视作品投资中，40%亏损，40%持平，仅有20%可以获得盈利。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰说，PE资本越过影视公司直接投资项目，回报率会更高，但同时风险也加大。对此，励道书院创始人、励道创投基金管理合伙人何侨表示，“从2014年下半年起，我就建议普通投资人对于传统影视基本上不要再碰了，现在只有互联网影视还存在新的机会。投资互联网影视首先在逻辑上讲，是选准了赛道，互联网影视相比传统影视，明显是一个质的飞跃和进步”。与传统影视相比，互联网IP剧有许多明显优势，其中最大的优势就是成本。从数十万至数千万不等。IP剧相比传统影视在成本上巨大差距的来源：一方面是演员、剧本等传统上游要素;另一方面是剧集时长不同，大剧单集时长40分钟至60分钟不等，集数通常10集以上;而部分小剧甚至迷你剧单集时长仅数分钟，集数也在个位数徘徊，这在传统电视剧市场是无法想象的，同时也为不少敢于尝试的小微机构创造了机会。还有一个非常重要的原因，目前互联网IP剧还未真正跨入“拼咖时代”，新人机会层出不穷。演员可以不是当红偶像，编剧、导演可以不是科班出身。只要有诚意、创意和能力，哪怕是名不见经传的新人与草根剧组，也有希望在互联网中占据一席之地。而传统电视剧市场过于饱和，呈现买方市场特点，如果没超强阵容、优良制作，制作机构很难说服电视台买账。

　　在内容上，广电总局对于网络剧监管力度远低于传统电视剧，在题材、风格以及后期制作上拥有更广阔的选择空间。灵活题材的网络剧往往能够紧抓观众的好奇心而占据播放量高位。国家广电部门对于互联网IP剧整体持支持态度，监管政策相比传统影视更为宽松。

　　在盈利时间上，互联网影视可以轻松实现7*24弹性播放。观看时间可点播，优于传统电视剧固定、被动的播放时间，网络剧给予了受众灵活、富有人性化的时间弹性。在观看过程中也可以调整播放节奏，这些巨大的优势都是传统影视望尘莫及的。

　　此外，互联网特有的即时互动性，评论、弹幕等互动工具使用户能在第一时间与他人交流剧情、表达感受，极大程度地调动了用户的参与热情。

　　像《盗墓笔记》、《鬼吹灯》、《纳妾记》这样的IP剧大多数改编自热门网络小说，但也有通过题材新颖出奇制胜的。该类网络剧盈利主要依托超级IP自带的粉丝效应与制作机构突出的运营能力。以《太子妃升职记》为例，该剧制作费2000万元，带动乐视网VIP会员数量增长超过50万人，仅此一项直接带来的收入即超过1000万元。据乐视网首席营销官兼CMO张旻翚透露，《太子妃升职记》目前盈利保守已过亿元。网络剧《盗墓笔记》将在爱奇艺播放的消息一放出，爱奇艺就收获了周环比超100%的新增会员，播放请求1.6亿次，开通VIP付费请求超过260万次，“蜂拥而至”、“极度火爆”，一度导致服务器瘫痪。

　　以搜狐自制剧《屌丝男士》系列为例，2012年第一季制作成本仅60万元左右，2015年播出的第四季制作成本也只有350万元，低成本并不影响该剧成为网络剧巅峰之作，该系列迄今总累计播放超过36亿次，在广告方面取得上亿的巨额收入(第四季单季收入超过6000万元)。而《屌丝男士》衍生电影《煎饼侠》也延续低投入高产出的牛势以1800万的投资取得11.6亿元的票房佳绩，可见表现突出、制作上乘的小制作网络剧拥有强劲变现能力。何侨对互联网IP剧的投资逻辑和投资策略有着独特的视角，他表示：“互联网+影视，或者说互联网IP剧领域，这是一个投资成本低、周期短、获利稳定的新方向，但并不等于谁来干都能赚钱。我们建议普通投资人一是最好不要做直投，而应该把专业的事交给专业的团队去做，我们只选择互联网IP剧领域的优秀专业团队;二是作为PE基金来说，务必从源头把控质量，只选择具有优质IP资源的投资对象;在投资策略上，我们实现分散投资，对严格筛选后的优质IP和优秀团队，实行比例投资，从而确保投资回报的稳健和可持续。”“互联网影视的春天，才刚刚到来，我们有信心成为这个行业的先行标杆!”何侨对此充满信心，“这个方向也将成为励道书院孵化投资的重点路径!”

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