库克掩盖苹果销售下跌真相

腾讯数码讯（文心）据Business Insider网站报道，听苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)谈论公司最近令人失望的业绩时，人们会有这样的感觉：他本应该去年就向投资者发出预警。苹果股价因业绩令人失望而下跌11%.苹果现在的逻辑基本如下：iPhone 6——苹果首款配置更大尺寸显示屏的手机，受益于颇高的积压需求，销量异常高，因此，今年跟去年进行比较“并不合适”。

库克在财报分析师电话会议上解释说，“iPhone 6s周期升级率略高于2年前的iPhone 5s，但低于iPhone 6周期过高的升级率，iPhone 6周期升级率高是一年前营收高速增长的一个重要因素。”

库克后来在接受CNBC采访时说，“由于人们纷纷购买iPhone 6，去年我们的升级率反常地高，现在，我们要与去年的升级率相比自然存在困难。”

Business Insider表示，但是，尽管库克现在抛出了这样的论调，明智的分析师和苹果投资者开始意识到，库克曾有数次机会就iPhone销售滑坡向投资者发出预警信号。2015年，每当2016年iPhone销售下滑的可能性被提出来时，库克就会站出来表示反对，称只有很低比例的客户升级到大屏幕型号，强调iPhone销售还有很大上升空间。

这引发了两种令人担忧的可能性：其一是苹果误判了iPhone销售趋势；第二种可能性更让人担忧：库克掩盖了与iPhone销售趋势有关的真相。

在回答分析师问题时，库克强调了最新型号iPhone较低的升级率，称未来“还将有足够多用户升级：我们目前的估计是，约20%活跃用户已升级到6或6 plus，因此，除我们将继续尽可能吸引其他平台智能手机用户外，还将有足够多用户会升级到大屏幕iPhone型号。如果考虑到这两者以及首次购机用户，目前我们的处境似乎真的还不错”。

在被问到与销量放缓大于预期有关的问题时，库克大谈“未来的利多信号。在iPhone销售情况方面，35%的增幅几乎是市场平均水平3倍。在6和6 Plus发布前的客户群中，只有27%升级到了大屏幕型号。我们把这看作是未来iPhone销售利多的信号，还有大量用户会升级到大屏幕型号”。

投资公司Sanford C. Bernstein分析师托尼·萨克纳吉(Toni Sacconaghi)提出了一个尖锐的问题：苹果自己对营收的预期，意味着iPhone销量会有15%-20%的下滑。库克回答说，“我们认为本季度iPhone销量将会下滑，但不认为下滑幅度会有你说得那么大。第二财季与上年同期进行比较不科学，大家都还记得，在整个上一财年第一季度我们的供应都相当紧张，部分需求转移到了第二财季。”最终，iPhone销量下跌了16%，位于萨克纳吉预期的下滑区间内。

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