消费趋势改变 运动品牌遭遇寒冬

       现在，消费趋势发生了变化，喜欢买运动品牌的人可能转向了其他产品类别。另一方面，经济增长放缓，物价却上涨，愿意出钱买运动服的人少了。这就是我国本土运动产品遭遇寒冬原因。

       昨日，国内体育用品行业巨头李宁公司发布2012年年报显示，该公司去年营业收入为67.39亿元人民币，同比下跌24.5%；全年亏损19.79亿元，是该公司上市八年来首度报亏。截至昨日中午收盘，李宁股价收报4.45元，跌4.30%，午后略有回升，最终收于4.49元，跌3.44%。

　   对于巨亏的原因，李宁在年报中表示：“集团2012年度的财务表现主要受制于不利的市场环境的影响以及集团自身业务发展的阶段性挑战。”目前，李宁集团已经主动采取变革措施及渠道复兴计划以支持减少渠道库存及对经销商的销售以缓解渠道压力，改善他们的财务状况和现金流。此外，涉及包括渠道复兴计划在内的变革计划的相关费用、库存拨备，应收账款的拨备，乐途商标特许签署协议的重新修订以及其他架构重整成本等费用，均对李宁集团报告期内的盈利水平产生重大影响。

　   李宁在年报中提到，2012年，集团继续精简及合理化销售网络，关闭店效低的门店，新开了更有增长潜力的门店。至2012年底李宁牌常规店、旗舰店、工厂店及折扣店的店铺总数为6434间，较2011年12月31日净减少1821间。这也意味着，每天就有约五家李宁门店从消费者眼皮底下消失。

　   此外，李宁集团也不得不承认，“春天”似乎还很远。在2013年全年展望中，李宁集团表示：“市场和行业环境依然困难，预计公司的财务表现至少在2013年上半年会继续面临挑战。”
 

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