沱牌舍得受宏观政策和市场环境影响 公司高档产品销售出现下滑

　　2013年，沱牌舍得中高档酒实现营收5.58亿元，同比减少38.79%；毛利率为71.16%，同比减少1.85个百分点。

　　沱牌舍得方面对此解释称，主要是受宏观政策和市场环境的影响，公司高档产品销售出现下滑。

　　而这从该公司的库存可以看出处境之艰难，年报数据显示，2013年酒类销售3.19万吨，同比下滑24.15%，库存量达2699吨，同比增长71.81%。

　　值得关注的还有另外一减和两增，报告期内，公司经营活动产生的现金流净额为1.04亿元，同比减少74%；然而，被誉为利润蓄水池的预收款项则出现大增，年报中称，公司截至2013年末的预收款项为2.32亿元，较上年同期期末金额增长146%，公司对此解释为预收客户购买沱牌曲酒和特曲货款增加。
 

　　此外，在白酒业深度调整的2013年，沱牌舍得的销售费用出现大幅增长。2013年的这一数据为4.44亿元，同比增长56.67%。

　　公司在年报中披露，2013年低档酒实现营收3.7亿元，同比微增3.75%；而45.39%的毛利率却同比增加16.54个百分点。

　　作为白酒中的龙头企业做好详细的作战规划，毕竟其具备渠道优势、久经考验的价位，以及完善的产品线，以此来占据市场，不被淘汰。

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