2013年我国高档消费品增长35% 定价过高源于进口成本高

　　据中国旅游研究院统计，今年上半年中国游客出境旅游花费超过630亿美元，同比增长35%。其中，中国游客境外游消费的65%用于购物。

　　对于高档消费品境内外价差的争议并不新鲜。早在2011年3月，商务部新闻发言人姚坚就曾在例行发布会上表示，手表、箱包、服装、酒、电子这五类产品的20种品牌高档消费品，内地市场价格比香港要高45%左右，比美国高51%，比法国高72%。

　　这一价差，正是职业代购得以兴起的利润基础。一位专门从事法国奢侈品代购的卖家对《中国经济周刊》这样算了一笔账：“现在国内热捧的Dior菱格纹手镯，国内售价人民币8万多元，国外专柜卖7万多人民币，通过退税后我以6万余元购入，一般卖7万多元。”如此一来，利润率达20%。

　　业内普遍认为，进口环节税负过高是导致境内外高档消费品价差的主要原因。而该价差又进一步造成消费外溢和税款损失。有报道指出，根据《2012中国税务年鉴》，现行消费税涵盖了烟、化妆品、贵重首饰和珠宝玉石、小汽车、高尔夫球和球具等14个税目。

　　某奢侈品代理集团珠宝市场部负责人对《中国经济周刊》表示，国内高档消费品定价过高，直接源于进口环节消费税和增值税导致的成本过高。

　　“其实我们并不想把品牌价定这么高。” 上述奢侈品代理集团珠宝市场部负责人表示，高档消费品牌的“高价策略”实质是营造足够的利润空间，再以折扣的方式留住客户。绝大多数高档消费品牌并不会主动选择这种“折扣销售”的策略。事实上，许多高档消费品牌施行全球统一定价，其中已经包含了企业所追求的利润。如此高的价差并不合理，反而阻碍了企业的市场拓展。“在内地定价过高真的只是为了应付关税。”

　　“扩大免税退税试点同样会分流我们的客户。”该负责人直言，作为珠宝、腕表等高档奢侈品的独家代理商，并不愿意看到免税退税区域的进一步扩大，而品牌的直营店、旗舰店则不会担忧客户分流压力。但并不排除目前自己所代理品牌在未来采取直营的销售政策。

　　而如何满足中国消费者高档品牌消费，商务部部长高虎城表示，建议进一步研究推进优化税收结构、扩大免税店及离境购物退税试点等政策措施，缩小境内外价差，吸引消费回流。

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