男性按月定购服务商Dollar Shave Club获B轮融资1200万美元，将研发新品套餐进一步占领男性盥洗室，欲通过内容生产引领男性文化潮流
今天，男性护理品按月定购服务商Dollar Shave Club获得 B 轮融资 1200 万美元，投资方包括 Venrock、 Comcast Ventures、New World Ventures 和 Battery Ventures。之前它获得过 A 轮融资 980 万美元，种子期资金 100 万美元。此轮资金将被用来扩充产品组合套餐。 其实，Dollar Shave Club 的野心并不止于每月向男性消费者提供剃须刀和刮毛膏（还有私处清洁用品），下一步它要以更丰富的产品套餐占领男人们的盥洗室。 Dollar Shave Club 拒绝透露新品相关细节，但提到将会增发 7 到 12 种新品。虽然其 CEO Dubin 之前说过 Dollar Shave Club 大部分产品会保持在２０美元以下，但其新品很可能更注重利润空间的提升。不管怎样，Dollar Shave Club 会将更多精力放在男士护理类产品的研发上。 Dubin 说，目前选择每月订购或每两月剃须刀订购服务的 Dollar Shave Club 会员共计 33 万，其中至少 10% 的订购者加选了刮胡膏或者私处清品用品。显然，Dollar Shave Club 扩充产品套餐的动力就在于此。 然而做“更好的男性护理品电商”还不足以明 Dollar Shave Club 之志，Dubin 希望他的公司能够成就引领男性生活方式的一种文化，正如可口可乐总是为青年人代言那样。 为了实现这种质的转型，Dubin 这个公司创始人认为 Dollar Shave Club 应该生产属于自己的内容，而这个内容并不仅仅局限于广告的目的，作为一类软性的传播内容，它一方面应提供消除不确定性的信息，更重要的是要达到娱乐的效果，Dollar Shave Club 早期的成功在某种程度上就跟其两段具有“病毒性”的营销视频有关。Dubin 说，新的内容会在 Dollar Shave Club 品牌下制作还是另立新品牌目前还不确定。 当一种品牌文化被建立起来时，其能量是无穷大的，哪天 Dollar Shave Club 推出一部针对男性的情景喜剧也不会令人感到奇怪。 以下是 Dollar Shave Club 早期营销视频，“止增笑耳”。 |
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