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papi酱的万千融资

2016年03月25日 07:18    网站管理员007

papi酱应该算现在最火的网红了吧。她和罗振宇一人手里捧着一本有关互联网思维的书,站在一起拍了一张环肥燕瘦的定妆照。之后,罗胖方面宣布那个刷爆朋友圈的“广告招商见面会”确有其事。

 

看到这个消息,再回头看看那张合影,他们俩的头顶慢慢渗出两个大字——传统。这让他们手中拿着的那两本有关硅谷和趋势预测的书,显得有点反讽。

 

很多人先是被papi酱的蹿红迷惑,之后又被1200万的融资震慑,继而被罗胖大张旗鼓的声势笼络,认定这个清瘦姑娘的成功代表着新型经济模式的成功。其实,papi酱是最传统行业里的传统工作者,现在开始用最本分的方式努力变现而已。

 

papi酱的红,人人都看得见,papi酱怎么赚钱,可能连这个集才华与美貌于一身的女子本人都没有想清楚。但是以目前她接受罗胖和真格基金的投资来看,这个戏剧科班的姑娘对自己的定位还是很清醒的。她是一个视频媒体的内容提供商,一个合格但却完全放低身段的表演艺术家,一个古灵精怪的吐槽小能手,一个黑他人毫不留情、黑自己也绝不手软的互联网用户,所以,之前那些盛传的华谊之类,其实并不真的适合她。因为影视公司签约的只能是艺人。艺人的本质是什么?是商品。商品的精髓是什么?是可复制。但papi酱不是,她吐槽“双十一”剁手,调侃恋爱中装腔作势的姑娘和奇葩的微信好友,这一切内容都充满人间烟火。

 

对于受众来讲,她是我们周遭熟人的“变形体”——可能是我们的邻居,可能是一个上班认真、下班搞怪的同事,也可能是一个一直有点表演天赋的同学,在散乱的卧室和半旧的饮水机旁边发发牢骚,然后收拾妥当,继续和生活这头小怪兽缠斗。这是她的黏性所在。她在视频中呈现出来的一切都是反流水线审美的,家常化的,以及看似随性而发的,所以她并不是真正意义上的艺人。她能做的就是现在这个样子。

 

话又说回来,罗胖大张旗鼓要为之开高价见面会的贴片广告到底是个啥玩意呢?这还得从头开始捋。自从有了视频,贴片广告这种盈利模式就应运而生。那么广告拍卖招商又是啥呢?是被央视用烂了的梗。然而,现在却有人说这一切是创造历史,对它的解释是——在互联网自媒体界它还没被用过呀!所以是开创性的。对于这样的阐述,只能说,现在的很多互联网从业者往往都是勇气高于智力。出来混,全凭一个“敢”字。

 

无论是央视还是上星卫视,无论是门户网站还是app,所有广告都是竞价高者得,只不过有的是开实体招标会,有的是私下谈判询价,这能有什么新意呢?声势浩大的结果无非是壮大排场,把一件原本十分单纯的业内小事演变为一场疑似全民事件,这个拍卖会的本质是一场名声炒作,它不意味着任何意义上的迭代。这件事就是papi酱和罗胖捆绑一起红,互相借东风。更重要的是,就这件事的受益程度来讲,其实是罗胖大于papi酱,因为前者算是创举者,后者只是合作方,仅仅是一颗重要的零部件、螺丝钉而已。

 

罗胖的“逻辑思维”一直以来都是鄙视广告、崇尚卖货的,他们的取向是以内容作为吸引力,然后转化去推荐气质相关的商品,或者用自己的影响力为某些商品背书再进行销售。这种模式本身对于罗胖最终要上市的目的或许是最适用的,但他也聪明地发现,这并不适合自己投资的papi酱。所以,他只能向现实妥协——卖广告——即便这件事处于自己鄙视链下端。

 

很多人都慨叹,papi酱作为自媒体人拿到了上千万融资这件事,证明了时代不可逆转地进入新生态云云。实际上,以目前所有情况来看,papi酱的胜利反而是标准意义上的传统媒体的胜利。她时时刻刻在想热门选题,兢兢业业写脚本,通宵达旦录视频,无数次地修改,最终就为了展现一部独家好内容,然后用内容吸引大量用户,产生注意力经济,最终用贴片广告套现。从技术层面到盈利模式层面,一切都是最标准的传统媒体方式。这里面没有空手套白狼的资本兑换,没有什么外界无法参透的流量分成,没有翻译腔的术语忽悠。这难道不是一次标准的传统媒体的复兴运动吗?

 

在这次的投资和发布会运作上,罗胖扮演了一个魔术师的角色,把一切最简单的事物神秘化、表演化,这是他喜欢的事情,包含着大张旗鼓地宣扬和煞有介事的演讲,但实际上,papi酱该怎样还会怎样。作为普通观众,人们想看到的是papi酱一如既往地像邻家姑娘一样吐槽和搞笑。千万不要因为那些资本玩家五迷三道的忽悠篡改了内容,那些人想要的和受众想看的,有时并不在一条跑道上。

 

对世事都很清醒的papi酱,面对千万资本,是不是能一直清醒,真不知道。但是目前来看,风险可控。这一切的成功都取决于内容的高下,可真不是说随便找个长得带人缘、平胸又会使用变声器的人就能创造商业奇迹,要是按这个标准,柯南早就融资b轮了。papi酱比柯南有趣得多,所以真相只有一个,内容为王。

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