小红书获GGV领投B轮融资

　　社区电商小红书最近由于周年大促进入到App Store排名前列。不太为人所知的是，小红书在2014年11月获得由GGV纪源资本领投的B轮融资。

　　资料显示，随着消费升级和生活方式的改变，海外购物逐渐成扩大中的新中产人群青睐的生活方式，由此产生了新的消费形态和电商形态。

　　但由于信息不对称，用户在海外购物时并不能完全获悉购物资讯，不知道买什么。小红书以此为切入，以购物分享社区起步，为用户推荐海外值得购买的产品。

　　小红书的产品定位是：一个由全用户贡献内容(UGC)的产品信息分享平台，用户可以在这里发现全世界的好东西，将线下的购物场景搬到了线上，并加入真实的购买用户背书。

　　从用户来讲，小红书的主要服务人群是85后和90后的个性化消费者，他们是新一代消费主力，也是生活方式的先行者，他们对消费的要求较高，也习惯于移动购物的方式。

　　且这类用户正代表了未来的主流人群消费特征：精致、对品质关注、消费力较强、习惯于在社交中自我展示，他们代表了即将来临的大众级市场的消费人群。

　　熟悉小红书的人士透露，小红书成长在于其切入跨境电商痛点：信息不对称。通过社区内容生产打破了跨境消费商品信息的不对称，使得“国外的好东西”在社交网络中口耳相传，并与潜在用户之间建立起强纽带，上线的电商又打破地域的限制让用户对跨境商品随手可及。

　　相比较而言，传统的淘宝/京东模式用户会先购买后晒单，注重用户的购买体验，适合口碑和传播效应已成熟的较成熟的品牌。而微店等以社交驱动的电商形态用户则为了交友而会虚构身份信息，注重与用户的点对点交流、适合小众品牌，但很难形成规模效应。

　　与上述两种模式不同的是，小红书宣称，其主导的新型社区电商模式是以信息驱动，用户生产内容，通过真正的社交信息流方式，将线下闺蜜逛商场时的冲动消费场景搬到线上。

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