“护你妹”卫生巾获千万级Pre-A轮融资

　　近年来，创客文化被炒的如火如荼，创业者们如同潮涌般的进入各行各业，试图用互联网思维、O2O等热词颠覆传统行业规则，于是一夜之间，数以万计的APP、平台、互联网服务等等蜂拥而至，看似处处有金矿、处处是商机，然而，变现更快、商业模式更清晰的消费品领域却让大多数创业者望而却步，只有极少团队敢于涉足。

    　纵然如此，近年来还是有少量创业者开始瞄准这块沃土。最近火遍全网的“护你妹Honeymate”卫生巾一上线就俘虏了女性的心。2014年12月在天猫上线，当月就杀入该品类单品销售前10名。仅半年，“护你妹”已获得了千万级的Pre-A轮融资，估值超过1个亿。“护你妹”是如何在互联网女性用品市场一片红海的情况下，异军突起，成功逆袭的?

    　据悉，该品牌出自一个不到二十人的团队，创始人分别来自某英国品牌资深策划、五百强企业的女性快消品专家、互联网人。护你妹CEO姚哲男说：“很多网友觉得“护你妹”这个名字简单粗暴，一开始取这个名字也会担心影响品牌的形象，很多朋友都不看好，但是我最终坚持使用这个名字。”市场的反馈证明，这个名字确实为护你妹省去了很多传播成本。小编跟很多网友一样都因为听到这个名字而抱着猎奇心态关注到此品牌，但是当深入了解后发现它其实是一个女性中高端卫生巾品牌。纵观其在各媒体发布的宣传内容，护你妹一直宣传品牌核心价值是“更挑剔”：“三倍成本的日本进口双梳理纤维，绝无荧光剂，根据亚洲女性生理构造独创十六度优雅侧弧”等等都体现护你妹对于卫生巾这种“内在美”的极致追求，力求打动追求高品质的精致女性。

    　如今的用户需求远不止产品本身了，“护你妹”用心打造了一对萌萌又挑剔的猫头鹰情侣，植入女性的心中—“护小妹”和“哈尼哥”。 “护小妹”的官方微信服务号会经常发布与女性精致生活和生理期相关的信息，并能与用户直接沟通，像是女孩儿们的好闺蜜。此外，“护小妹”还有一个男朋友叫“哈尼哥”，他是猫头鹰家族的长腿欧巴，是暖男，也是女性的私人感情顾问。此外，为了女性用户更极致的体验，猫头鹰家族的微信公众号还开发了基于微信平台的经期管理功能，也是全国第一家，为女性用户提供最简易的生理周期记录提醒服务。

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