看网易成功之路

　　看网易成功之路

　　每个行业都会有自己的生存和发展轨迹，但网易从2001年涉足互联网游戏产业之后的多年里，一次又一次地重新定义着关于游戏的生存法则。网易去年推出的《梦幻西游》、《大话西游》两款手游不仅实现了月均近8亿收入，《梦幻西游》更是霸占AppStore中国区畅销榜榜首超一年之久，去年12月，除了《梦幻西游》和《大话西游》占据第一第二外，网易代理的《乖离性百万亚瑟王》成为畅销榜第三名，网易一时风光无限。

　　进入2016年，网易继续在霸主地位稳固自己的基石，在第一季度发布财报之后，网易宣告即将发布的几款游戏，以最近推出的代理运营的《守望先锋》为例，上月宣布了全球销量700万份，预计营收超过15.7亿元。网易在520年度发布会上，公布了《天下》、《倩女幽魂》、《大唐无双》、《镇魔曲》等端游IP的手游产品发布计划，旗下端游IP全面进军手游领域，对于再现双西游的成功，指日可待。网易在游戏上面的创新和进取丝毫没有松懈，在5月19日举行的谷歌I/O开发者大会上，网易游戏成为了谷歌移动端VR平台“Daydream”上的唯一首批入选的大陆游戏厂商，VR游戏《末日先锋（Twilight Pioneers）》将会在2016年11月份与谷歌Daydream平台同步上市。

　　网易游戏的全面进取进一步巩固了其不可阻挡的称霸之路，这也让网易的第一级火箭成功发射，成为网易高速发展的基础和保障。

　　网易在电商上发展的轨迹与基调，完全不同于国内其他电商平台和企业，网易对涉足电商有自己很清晰的认知。丁磊在网易考拉今年的战略发布会上曾这样表示到：“当人们开始意识到网购不仅是一种消费方式，更是一种生活方式的时候，我觉得这是一种进步。” 网易考拉在一开始就没有把自己的竞争对手定位为国内一些已有的电商平台，它提供的不是一种消费方式，而是一种生活方式。结果验证事实也正是如此，在国内的一线城市，网易考拉海购的渗透率已经非常高。

　　关于电商在网易接下来发展中的关系，风云资本合作人周建军如此表示：网易股价近期不断攀升走势强劲，非常值得关注网易在电商领域的发展，网易考拉近一年的成长非常迅猛和快速，成为行业黑马。这也基于老牌互联网网易对用户诉求挖掘和未来发展的需要布局；本人主要分析为三个方面：第一方面是网易这么多年来积累了大量早期的用户，而这些用户很大部份成为了今天有购买力的主力人群，有很大的挖掘用户消费的空间；第二方面是网易的未来也需要自建商业生态才有可能更强和抗衡未来的对手，而零售是最好的生态基础；第三方面是网易考拉海购搭建了零售基础及海外购的合作伙伴，提升了供应链优势等；预计网易股价在未来较长时间内都具有较大的上涨空间。

　　网易考拉通过大批量采购和高效的运营优化，获得了非常有竞争优势的商品价格，所以在以正品低价快速打开市场的同时，并没有给利润带来负担，这不仅没有引起股民对网易利润担忧的影响，反而还成为了持续买入网易股票的依托，因为照此发展势头，网易电商在未来必定成为网易营收的重要新增来源。

　　有道系列产品、网易云音乐、网易教育、邮箱大师、云服务、人工智能等多产品和领域，网易都有非常好的口碑表现和业绩。据了解，网易云音乐在2016年上半年日活同比增长三倍，强势跻身在线音乐行业前三，产品增速处于行业第一，音乐领域巨头地位已经初显。网易在移动互联网的众多领域都有布局，并且一次又一次地上演“后来居上”的好戏，在丁磊眼中，先后不是最重要的，最重要的是自身的准备以及对产品的打磨，不急于求成，但一旦出手就一定要给用户震撼的产品体验。

　　与百度“再造一个百度”，阿里“再造一个阿里”相比，网易并没有计划再造一个网易，它更期待征服的是那些还没有提供很好服务的领域，譬如让网易云音乐成为音乐领域的巨头，让网易考拉成为电商领域的巨头，让有道成为教育领域的巨头等等，这也是由“网易注重做事，而非讲故事”的基因所决定。

　　如果把网易比作为一架升空的火箭，那么2001年是游戏为网易点燃了启动按钮，2015年电商为网易再次提速，未来五到十年，则是网易真正裂变的关键时期。

　　目前市场能够感受到的“网易速度”是体现在股价上的飙升，但对于刚启动二级火箭的网易来说，这只是刚刚开始。

　　从网易的三级火箭布局中我们可以看到，网易的战略非常鲜明和有节奏。网易在未来会呈现出一种裂变的发展形态，会从相关单一的业务发展裂变成全面的繁荣。

　　随着中产阶级的崛起，以及消费升级的势能展现，对于一向追求和注重产品品质的网易来说，真正的“人口”红利才刚刚开始，“网易速度”在未来会向世人展示更强劲的力量。

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