食品包装设计有看点

　　食品包装设计有看点

　　最直接了解企业品牌的方式就是通过产品的包装。因此越来越多的企业开始重视品牌包装。近日英国伦敦的市场研究咨询公司Mintel（英敏特）发布了将会在接下来的2016年中影响全球包装市场发展的六大趋势，这其中对于品牌的影响不言而喻，同时与消费者也是密切相关的。

　　一、   数字包装印刷的革新和兴起

　　数字包装印刷技术的发展，为品牌创造了前所未有的与消费者亲密接触的机会。Mintel指出2016年将是数字包装印刷发展具有转折点的一年，数字印刷将不再仅仅运用于品牌产品的私人订制、限量订制化，而将因其经济实惠、更新上市周期短等优势站上主流包装市场的舞台。

　　二、   绿色环保生态化包装

　　众所周知，一直以来食品包装以绿色环保为重要诉求，然而，在实际的设计运用中，尚有发展的潜力。因此，绿色环保生态化包装在2016年乃至未来的一段时间内仍会成为食品包装设计的主流方向。

　　三、   “少即是多”- 包装透明化精简化

　　都市的喧嚣，城市无形的压力，使得越来越多的人们渴望简约透明的生活方式，简易化成为不少消费者的新要求。而从消费者购买的角度来讲，透明精简的包装能够提供更好的消费体验，省时省力，便于购买，自然对于增加市场占有率也是有帮助的。

　　四、   包装设计与移动设备结合

　　近年来，互联网、移动端的高速发展，给整个社会带来了翻天覆地的变化，包装界自然也要紧随潮流。目前，已经有一些品牌包装开始结合新科技开展。最典型的就数全球最大的威士忌品牌Johnnie Walker去年为他们的Blue Lable Whisky发布了全新的结合新科技的酒瓶包装，瓶身上装有带有NFC（近场通讯技术感应器）的标签，消费者只需将手机靠近瓶身，即可获取威士忌的全部相关信息。如此便捷的新功能，你Get到了吗？小编我都忍不住想要跃跃欲试了呢？

　　五、   可塑性易变性强的软包装

　　据2015年Mintel的调查显示，32%的消费者将具有可塑性易变性的软包装视为现代时髦的包装象征。然而如何解决“软包装时代”品牌形象的差异化、识别性恐怕是接下来各品牌、包装业所要解决重点难题。

　　六、   包装尺寸多样化与情境化

　　据研究显示，39%的英国消费者更倾向于接受小瓶的酒精类饮品，而50%主打绿色健康概念的零食则在发布新产品时才会选择小袋包装作为试吃装。因此，Mintel提出：新的包装设计尺寸规范将会更开放更多元化，不仅应该提供多样化的更为消费者使用体验考虑的不同尺寸包装方案，更应该设身处地的为消费者考虑到包装尺寸与使用场景的便捷性、舒适度的匹配性。

　　随着市场竞争的日益加剧，在品类繁杂的市场中如何建立独一无二的品牌形象成为很多企业面临的重大课题之一。而对消费者来说，好的包装是吸引了，对投资者来书，是企业的诚意。

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