上汽大众动态展
上汽大众动态展 面对越来越激烈的汽车市场竞争，上汽大众为何敢如何为全新途安L定价?笔者以为，其实最大的底气和自信来自于对家庭mpv市场的乐观预期与判断。 3月18日，在汽车行业来看应该是个良辰吉日，因为在这一天，有5 5款新车上市。其中，上汽大众第五代途安——全新途安L尤为引人关注。全新途安L与其他很多改款升级车型不同的是，其大胆玩起了“双升”：不仅外观/配置升级，售价区间也比老款要高。而其他厂家的做法是配置升级，价格保持不变或者还有下探。那么，对于上汽大众全新途安L，其性价比应如何研判呢? 至少在以下三个方面，全新途安L抓住了市场的切入时机： 一是家庭对mpv的消费需求将大大增加。同样来自中中汽协的权威调查统计资料显示，除了商务人员接送/商务代步以及户外工作的11%以外，其他的89%全部都是家庭用车需求。这也给全新途安L带来了可预知的市场机会。 二是定价区间销量逆势增长市场份额上升。 据中汽协相关数据显示，16-25万价格区间的车型逆势增长，2015年的份额比2014年高出6%。 三是消费环境的优化催生家庭mpv的市场爆发。由于二胎政策开放，直接带来家庭对车辆空间需求要求更高，导致家庭用车需求激增;suv热卖，7座suv成为增长迅速的细分市场，也令mpv高坐姿及个性化的mpv车型得到消费者青睐;随着人均收入上涨，尤其是像公务员的工资和收入的提升，公车改革等，导致消费者购买力提升，增购和换购比例迅速增长;加上中国传统家庭“孝道”观念，节假日与父母家人团聚/外出父母一起照顾小孩等等，直接拉升了5座和7座mpv的消费需求。 正是根据以上三点的市场预期的乐观解读，令上汽大众对全新途安L的定价策略有了信心和底气。 信心来自于对家庭mpv市场的乐观解读 记得第四代途安(2015年款)的售价区间为14.98-20.68万元，而第五代途安的售价区间为15.58-23.08万元。有媒体评论说，全新途安L是既增肥，又抬价。 除了logo 其他全都是崭新的 当然，市场需求旺盛，并不代表着所有的参与车型都会有很好的市场表现。消费者已经越来越成熟，只有充分满足消费者心理诉求的产品和品牌，才能在市场上立于不败之地。 和其他改款升级车型“外观不改，只是稍微调整一下内饰或者配置以及动力“所不同的是，此途安非彼途安。全新途安L，用上海大众技术讲解员的话说就是：除了logo，其他都是全新的。所以，其品牌主张为：摩登家庭大不同。上汽大众详解为“新大男人”和“摩登家庭大不同“。其实就是两个关键字，一个是大，一个是新。 大。全新途安L诞生自全新MQB平台，新车长、宽、高和轴距分别为4527mm、1829mm、1659mm、2791mm;与上一代比，全新途安L的车身长度与轴距分别增加132mm和113mm，达到部分A 级SUV和B级三厢车的水平，车内空间大幅提升，为家庭出行带来无尽遐想与可能。 新。全新途安L采用Fashion Harmony设计理念，赋予了新车更加年轻时尚、和谐动感的外型，内饰线条流畅简练，风格时尚明快。驾驶座舱采用Driver Focus设计理念，中控屏向驾驶席略微倾斜，环抱式驾驶座舱更显人性化 全新途安L的星空全景电动天窗，拥有面积1.4平方米左右的超大玻璃尺寸，此外还配备了带有记忆和防夹功能的智能电动尾门，也是在同级车型中首次采用。全新途安L采用平整化座椅折叠设计，并首次采用副驾驶座椅折叠功能，大大增强了车内空间的实用性，容积最大可拓展至1857L。 全新途安L座椅采用立体型面设计，两侧增加运动侧边包覆，表面采用头层牛皮，与人体接触部位经高耐磨处理。第二排外侧座椅可选装集成式儿童安全座椅，无需再被庞大的外置式儿童座椅占据大部分空间。 技术亮点可能会晃瞎对手 和以前的市场竞争对手如别克gl8，本田奥德赛以及杰德等定位于商务用车所不同的是，全新途安L把市场重心放在了家庭用车市场，多项技术配置全面领先竞争对手。 动力方面，全新途安L 280TSI、330TSI车型分别搭载全新一代EA211 TSI涡轮增压缸内直喷发动机与第三代EA888 TSI涡轮增压缸内直喷发动机，峰值扭矩分别高达250Nm、300Nm。其中，第三代EA888 TSI涡轮增压缸内直喷发动机搭配全新DSG七速双离合变速箱，带来澎湃动力输出。 与此同时，全新途安L对整个白车身进行了结构性优化，关键部位先进的热成型工艺大量使用;其车身顶盖和侧围、后盖以及门框等连接处，均为激光焊接一次成型，使整车品质与安全性大幅提升。 正是基于以上三点，上汽大众才敢大胆玩起“双升”。笔者以为，在全新途安L的性价比研判上，我们应该跳出改款升级的窠臼，站在全新车型的角度去思考和评价。至少在笔者眼里，全新途安L的性价比大大超出了第四代途安。 配置方面，全新途安L有五大技术亮点。 一是智能空调。 二是空气净化。 三是多媒体系统。 四是智能尾门。 五是智能泊车。 当然，一款全新车型的性价比到底高不高，只能是消费者说了算。出于上汽大众多年的汽车市场口碑，以及在配置方面的诚意，相信市场和消费者都能看到，并且都会读懂，投资者们也会看到也能读懂。 |
相关阅读： |
