关于化妆品进出口投资
关于化妆品进出口投资 随着三三一五消费者权益日那天被曝光的有毒化妆品清单后，更多的消费者开始担心使用化妆品的质量问题。于是把目光投向海外。难道外国的化妆品就一定是好的好。实则不然。 2016年3月9日，第44届中国（广州）国际美博会携手《化妆品报》举办的“中国化妆品零售模式创新大会暨进口化妆品论坛”在广州南丰朗豪酒店举行，超过500位化妆品产业同仁共同探讨中国化妆品零售模式的创新，而本年度零售模式的创新围绕“轻奢时代与消费升级”展开。 消费升级成共识 2015年的“双十一”，全国网民用912亿元的成交金额，为中国消费市场强劲的购买力写下注脚。这一天恰巧由李克强总理主持召开了本届政府第111次国务院常务会议。全民网购的日子里，会议头一个议题就是部署以消费升级促进产业升级，培育形成新供给新动力来扩大内需。李克强总理说：“老百姓兜里有钱了，想要过更好的生活，不能限制大家出国买东西，更不能把国门关起来。” 广州澳希亚实业有限公司省区经理刘祖杰认为，消费升级让普通消费者对化妆品品质诉求进一步提升，因此，不论是进口品还是本土品牌，围绕产品品质做文章将成新常态。身处全民消费升级的大背景之下，中国化妆品产业的“轻奢时代”大幕渐启。与此同时，伴随零售市场消费升级的推进，让具备“轻奢调性”的一众进口品和本土中高端品牌敏感地认识到，一场关于产品品质与定位的“轻奢革命”正在消费市场悄然兴起。 一份来自尼尔森的研究报告指出，我国的新型城镇化将进一步催生中产阶级的崛起和消费需求的提高。与此同时，可自由支配的个人开支的持续增长也使得消费者的生活方式朝更高质量的方向转变。 哈尔滨兰芝商贸有限公司总经理刘一明告诉记者，在黑龙江日化市场上，丸美、佰草集等本土化妆品品牌中的“品质担当”颇受追捧，其根本原因就是化妆品消费观念已经由品质及安全所主导。 对于化妆品零售行业来说，消费需求高端化与细分化发展已然成当今化妆品消费发展的几个较为明显的趋势。消费者逐步追求高品质、安全以及可靠的产品，而价格因素对于中产阶级做出消费选择的影响力正在降低。 上海郡诗贸易有限公司总经理张林告诉记者，该公司一款以柚子为设计灵感的卸妆啫喱在网络渠道月销量超过5万瓶，消费者看重它的卸妆功效。而实际上，在化妆品销售市场上，卸妆仍然属于一个有针对人群的细分品类。 正是因为轻奢概念的逐渐明确，让化妆品消费市场高端化与细分化并举的诉求得到了满足。 一项来自消费市场的研究报告指出，轻奢消费之于化妆品零售业首当其冲的就是价格变化，不少已经成为轻奢一族的消费者，最初考量点也是价格——既能满足高品质诉求又能在钱包承受范围内。相比国际顶级化妆品品牌高昂的价格，“轻奢时代”的到来还契合了中国奢侈品消费年轻化的趋向，比如80、90后可能将成为轻奢消费的主体，他们在商品的选择上会有更多个性化的诉求，而轻奢级化妆品既有品牌设计元素，百货专柜渠道能够看到的品牌陈列也能满足其消费心理。 凌萍表示，在中国地摊经济已经game over。价格越低，购买力越强的时代已经一去不返。收入的快速增加，教育的不断普及带来了消费习惯和观念的改变，“轻奢时代已经来临”。芝华士宣扬了活色生香的人生态度，其成功就在于其品牌成功宣扬了自己的调性和定位。 据调查，中国目前有约1.5亿-2亿中高收入、受过较好教育的新时尚女性，她们的需求如何满足？越来越多品牌意识到，轻奢是比奢侈品更接近大众的新生活方式。 然而，拥抱“轻奢时代”需要态度更需要匠心。 SICD上海商业发展研究院中外品牌发展研究中心主任冯越指出，本土品牌正面临一个瓶颈，那就是品牌传达的定位是不是能够到达消费者并为其所传播。如果本土品牌要走时尚—轻奢—国际化的发展之路，品牌定位将是一大难题。中国已经能够制造全球几乎所有的产品和服务，但产品留给中国最难的一场战役就是能否“智造”出“时尚品牌溢价”。 这一切都将回归产品研发与创新本身，也就是用匠心打造“轻奢时尚”。关于工匠精神与产品价值的讨论，2015年中国化妆品工商首脑会议上已经达成共识。随着时代变迁和科技发展，当大规模个人定制日渐在技术上成为可能并不断普及时，工匠精神将更多更深地蕴含到更多普通商品中。反过来说，技术进步引起的竞争和消费者对更优质产品的需求将推动更多的企业必须依靠更具工匠精神的产品，才能生存。 “轻奢时代”要态度更要匠心 目前，中国化妆品正在走进“轻奢时代”，这已经成为不少一二线城市化妆品行业从业者的共识。安徽省传美品牌管理有限公司总经理凌萍认为，全新的生活方式正在到来。“收入快速增加，教育不断普及，带来的是更多消费者消费习惯和观念的改变。” 在女性朋友的日常生活中，不得不说化妆品是一笔不小的开支，因而在良莠不齐的化妆品市场中，选择有品质的化妆品作为我们的投资对象才是关键所在。 |
相关阅读： |
