天猫发展新模式

　　天猫发展新模式

　　淘宝、京东、天猫是现今中国电商生产 三大巨头。天猫在其中有更多的动作和更多的调整。

　　自2015年3月9日零时起，只有在天猫发布的在招公告中的品牌才可以入驻该平台，这对天猫商标转让也产生了连带影响。天猫为何这么做呢？是规范？是利益？还是其他的原因呢？

　　一、天猫原有的入驻形式

　　天猫是阿里在2012年初推出的全新购物平台，除了类别与淘宝近似之外，对入驻企业的要求成为其亮点之一，人称“淘宝升级版”。

　　由于之前大量的淘宝侵权案，假货事件导致阿里疲于应对，加上刚刚上市不久需要良好的商业形象以维持股价，因此在天猫平台上对于入驻企业商标的要求更加严格。

　　入驻天猫的商家可以有三种渠道获取商标：注册、转让或授权。其中天猫商标转让更受到商家的欢迎，只需6个月，转让成功之后就属于自有商标了。天猫商城这一商标准入机制大大降低了商标侵权，打击了网络不正当销售，使得天猫平台的运营更加规范，也使得商标意识逐渐深入人心。

　　二、天猫商标转让停止

　　2015年3月2日，天猫发布招商标准调整公告，自2015年3月9日零时起只允许在招公告中的品牌入驻，这对天猫商标转让也产生了连带影响。

　　目前，大多数平台都存在资质管理漏洞，商家鱼龙混杂，整体水平偏低。要解决这一问题，关键就是提高品牌效应，提高准入机制，减少入驻商家。2014年天猫明确宣布将把品牌时尚化、行业垂直化、会员价值化、无线个性化、服务分层化“五化”作为战略方向。2015年度的招商资质细则直接把商标圈定在只有个别大牌可以入驻。

　　天猫商城商标准入机制是个好的开始，一方面降低了商标侵权案的发生，打击了网络不正当销售；另一方面也使得商标意识逐渐深入人心，更多企业和消费者认识到网络商标的重要性。

　　对企业而言，店铺毕竟依附在平台，因此只好默默接受店面缩减的情况。不过反过来想，限制低端卖家的入驻也从另外一个方面提升了企业的品质，商家可以利用品牌页面进行个性化经营，将用户数据沉淀，从而帮助企业更深入了解用户，及时调整生产及销售策略。

　　新规定出台后，天猫只对他们认为的大牌招商，小卖家无法继续进驻。天猫商标转让的停止会降低部分卖家的入驻热情，这也是需要思考的问题。社文商标管家网期待阿里能够调整出新的进驻标准，给中低端品牌商家一个规范的发展空间！

　　作为一个越来越响亮的品牌，天猫在今天的的成功经验告诉大家，改革需要更多空间。

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