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白酒股迎三条新主线机会

2015年06月27日 10:36    网站管理员06

  中信证券认为,首先,限制“三公消费”使相关消费遭遇断崖式下跌,地方性名酒遭遇产品降级,但基数调整到位,已无边际影响。其次是商务消费,中国人生性较腼腆,需要白酒推进感情和商务谈判,红酒优雅无法取代,且红酒价格不可凭外观辨认,高端白酒在商务宴饮场合有标志作用,具有大众共识的公允价值,代表主人对客人的重视程度。因此从文化本源和公允价值两方面,白酒在商务宴饮中不可替代。再次是大众消费,高端白酒走下神坛,性价比凸显,家庭聚饮和送礼需求骤升。

  中信证券表示,主线一是国企改革,食品饮料企业半数是国企,酒企新生,国企改革意义深远。洋河股份国企改革后9年销售收入翻了36倍,成为标杆;老白干酒有望复制经典,国企改革即将走到最后一步,业绩弹性大,区域拓展空间大;五粮液值得关注。主线二则是布局中端产品,抢滩腰部市场。贵州茅台(242.45 -3.71%,咨询)推出“一曲三茅”,发力大众酱酒市场,2015年目标25亿元;五粮液2015年低度酒目标20亿元,特曲头曲目标翻番;洋河股份产品结构更多元,天之蓝和海之蓝覆盖腰部价位段。主线三是预调酒,渠道和营销能力为推广成功的主要考量,在跟进的白酒企业中看好洋河股份。

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