谨防“挂羊头卖狗肉”

　　“从产业来看，目前可以说是四个字‘春寒料峭’”，张庆解释，目前的体育产业的确是到了春天，但你一出门可能会发现外边还很冷。

　　在产业风暴之外，体育产业整体推进缓慢，二级市场上标的公司业绩水平参差不齐，概念热大过业绩实质的现实也同样存在。

　　对于资本市场这种剧烈的反应，体育营销专家张庆则指出，“对体育产业投资未来收益估计不能过于乐观。”

　　张庆认为，5万亿的产业蛋糕虽大，但想要真正吃到仍有极大的难度。“目前整个体育产业链条并未形成连续性，甚至存在断层，对这些领域的投资回报不可能立竿见影，甚至有短期冷却的可能性。”

　　从产业层面来说，目前国内的体育行业基本分为以足篮球为核心的职业赛事，以及体育与健身、旅游、消费结合的两大块。“职业体育，以中超为例还只是处于一个半职业化的状态，背后有政府协会在管控，真正的商业化短期难以迅速打开。”张庆认为，反倒是体育与健身、互联网、大数据、旅游、可穿戴设备等领域的结合，与消费者最近，在产业里会率先崛起。

　　对于目前的二级市场，与这种产业的变化并没有直接发生关联。“股票市场目前涉及体育概念的有十几家公司，业务不尽相同，业绩和股价表现也参差不齐，很多与体育业务并无直接关系，更多是概念上的沾边，要防止部分公司挂羊头卖狗肉炒作带来的风险。”张庆表示。

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