中国品牌将崛起

中国品牌将崛起

微众传媒CEO王震认为，作为社会化电商领域的领跑者，微众传媒在“为好产品代言”的使命感驱动下不断前行，助力中国品牌快速崛起。未来几年，预计微众传媒将步入跨越式发展阶段，成为中国品牌崛起的重要平台。北京微众文化传媒有限公司(以下简称微众传媒)是国内领先的社会化电商服务平台，专注于粉丝营销管理服务，拥有先进的社会化电商理论体系、完善的社会化电商粉丝管理平台，已辅助逾千家传统企业升级转型、创造品牌。

精准营销

“为好产品代言”是微众传媒的使命。在王震看来，中国不缺好产品，国外很多产品也可归类于中国制造，但仍有一批消费者愿意去国外购买中国制造的产品，其痛点就在于国内很多好产品未被用户发现和认可，主要源于品牌营销不到位。

他说，微众传媒抓住这一市场痛点并找到了解决方案，即通过大数据分析帮助企业获取最有价值的粉丝用户，助力传统消费类企业实现“互联网+”转型升级，降低成本，提高效率，不断扩大用户规模，将口碑转化为销售额。“这几年来，微众传媒在精准营销方面总结了大量经验，可以有效推动企业的社会化电商工作。”

据介绍，微众传媒成立于2011年，当年便成为小米独家社交网络精准营销合作商，是小米营销服务平台及其社会化电商模式的共建者，并将从小米手机案例中萃取出的社会化电商模式成功应用于各类消费品行业。2013年，微众传媒为苏宁易购、聚美优品、美图秀秀、招商银行等上百家品牌客户提供微营销服务。2014年，微众传媒获得鼎晖等五家机构数千万的投资，成为海尔移动互联社交网络大数据营销战略合作伙伴，以及《中国好声音》的独家粉丝营销管理系统合作伙伴。2015年，微众传媒成立北京市场营销中心，成立天津、上海、河南、南京分公司，渠道拓展到全国范围;同年，微众传媒获得中关村的青睐和中海投的投资，建成全国首家“互联网+”落地场馆——中关村互联网+品牌孵化中心(以下简称互联网+品牌中心)。截至2016年5月，微众传媒的全国合作伙伴已超过3000家，业务范围覆盖100多个城市。

王震认为，发展粉丝经济、精准营销是微众传媒的强项。微众传媒在服务上述企业的过程中发现消费者粉丝代表非常重要，比如，小米早期的铁杆粉丝“100个梦想赞助商”见证并推动了MIUI从无到有、从小到大。“消费者粉丝代表成为企业产品的首批用户并积极反馈问题，这就是参与感。参与是需要平台的，微众传媒的营销系统相当于消费者粉丝参与平台，让平台上的产品不断迭代为好产品，并出现在目标用户的视野里。”

他说，“互联网+”是对传统产业的升级而非颠覆，微众传媒充分理解“互联网+”的精髓，并将它运用到传统企业转型领域。目前，微众传媒的模式已得到社会各界的认可，公司当选为北京软件和信息服务业协会执行会长单位、国家高新技术企业，先后荣获清科“第九届中国最具投资价值企业50强”和“中关村金种子工程企业”以及“2014年度中关村创业之星”等奖项。

微众传媒拥有三个稀缺品质：模型、数据和团队。首先，微众传媒全程服务小米这家创造奇迹的公司，所形成的营销模型很难复制。其次，微众传媒曾服务数百家知名互联网企业，后者的用户粉丝互动数据都留存于微众服务器，累积逾300万粉丝的盛况无法重现。最后，微众传媒团队凝聚了诸多思维各异的精英，一路走到今天不离不弃。这三个品质的形成都有历史成因，是微众传媒的财富和基石。

孵化品牌

营销与品牌相伴相生。2015年12月，微众传媒与北京中海投资管理公司合资成立互联网+品牌孵化中心，落成于中关村大街的核心区域，占地近五千平米，利用“互联网+”技术帮助传统企业转型，在孵化品牌方面取得更大突破。

互联网+品牌中心是中国首次将“互联网+”概念变成落地展馆。它秉承“助力国产品牌崛起”的使命，依托前沿信息技术，创建服务于消费者与生产者的交互式商务平台，整合各方优势资源，将好产品孵化成好品牌，助力产业升级和经济转型。

互联网+品牌中心的服务对象主要有三类：地方政府、企业和普通消费者。在互联网+品牌中心，地方政府可以进行“互联网+”落地学习或者招商，进而将“互联网+”推广应用到自己辖区内的优势产业，帮助地方优势产业实现“互联网+”转型;企业可以学习互联网转型成功的案例，进行品牌孵化、推广或投融资;普通消费者可以亲身感受未来的“互联网+”生活，体验“互联网+”服务或购买“互联网+”产品。

王震表示，互联网+品牌中心运用微众传媒核心系统将品牌价值数字化，展现品牌在高速增长中的成功经验，帮助中小企业拓宽网络营销思路，带动科技产品创新。场馆具有智能化体验、深度交互的特性，满足企业、政府组织的参观学习需求，让更多好品牌为世人所知。

王震说，互联网+品牌中心还不到一岁，但它已经吸引到了多方关注。迄今为止，黑龙江、河北、山西、陕西、辽宁、山东等多个省份已向微众传媒发出邀请，希望复制落地互联网+品牌中心。“很多企业要求地方政府以市场换资金，但微众传媒的模式不同。我们推崇内生发展，不鼓励地方政府承接落后产能，而是帮助地方优势产业和产品结合‘互联网+’技术实现品牌化，帮助它们走向全国乃至全球市场。”

中关村为什么选择微众传媒来做“互联网+”的落地试点?王震的答案很简单：互联网+品牌中心属于创新商业模式，它不是凭空想像出来的，而是由小米这个世界级成功案例论证过的，由多家知名互联网企业论证过的。互联网+品牌中心建设的启动资金投资者是中海投，也是对王震过往企业进行过成功投资的海淀区唯一政府引导基金，对微众过往取得的成绩非常认可，对“互联网+”技术的发展落地也有非常清晰的认知，这也是互联网+品牌中心能得以在中关村快速落地的重要保障。

他说，互联网+品牌中心的发展定位符合国家战略，有巨大的社会价值和经济价值。“我对互联网+品牌中心的前景充满信心，期待这一模式尽快在全国范围内推广运用。”

2016年初，北京市发布《关于积极推进“互联网+”行动的实施意见》，鼓励建立网络型孵化器、创新型孵化器。我们就属于创新型孵化器，与普通孵化器的“团队进去、成果出来”相比，我们是“产品进去、品牌出来”，而且孵化过程都是在互联网上进行，完全不受物理空间限制。这里展示着微众模式下精挑细选的“互联网+”转型产品和服务，它们是成功实现“互联网+”转型速度的排名前100的传统行业优秀品牌，彰显着最先进的网络营销工具和方法论。

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