IP剧火爆背后还能走多远

IP剧火爆背后还能走多远

近年来，随着各类IP改编影视剧的走红，引发了一大波互联网IP剧的追风热潮。纵观国内影视文娱产业，放眼望去，一大票醒目的热门IP剧招摇生姿，并强势占领了古装剧、偶像剧的绝大部分市场份额，而那些圈粉多年、并配备了超人气演员的IP改编作品，显然将成为最具网络话题效应的生力军。2015年看过了《琅琊榜》、《太子妃升职记》等IP热播剧，今年又轮番上演《翻译官》、《上瘾》、《余罪》等大IP剧。势头正劲的IP剧，似乎开启了霸屏模式，只要打眼一看屏幕，满满的都是“IP剧”。

作为文化产业一种新生的模式与力量，互联网IP剧俨然已成为文娱影视产业的“香饽饽”。当曾经上课的时候偷偷看的小说、刷夜玩的游戏被改编成了IP剧，是期待更新，还是吐槽不忠于原版?当IP资源遭遇疯狂掠夺，爱奇艺、优酷土豆、乐视甚至地方台纷纷下手，是重磅砸钱深耕细作，还是打造完整的闭合生态圈?当各类IP改编影视剧爆红之后，从前几年拼内容拼剧情，到2016年拼狗血拼明星，IP剧到底能走多远，风向会往哪儿刮?

近日，由天使汇国际传媒举办的创享会活动，邀请了天翼创媒文化传媒有限公司副总裁、知名作家、制片人杨春蕾，热播网剧《余罪》焦涛的扮演者、影视演员于笑，艺恩资本副总经理陈晓宇，以及众多互联网从业人士、影视剧作人士和网剧《余罪》的粉丝，一同在天使汇探讨IP剧火爆背后的原因、发展现状和未来可能趋势，全方位解读了IP剧时代的风潮。

艺恩资本副总经理陈晓宇

影视IP概念火热 IP剧逆袭霸屏

对大多数人来说，一听到“IP剧”这个词，几乎是一脸的“懵逼”。但如果关注下最近的影视文娱新闻，就会发现这个“新词”屡屡见诸于新闻标题，成为影视文化领域各大巨头企业争相抢夺的“焦点”。那么，什么是IP剧?所谓“IP”，英文全称即Intellectual Property，指的是知识产权，也就是适合二次或多次改编开发的影视文学、游戏动漫等文娱产品。

热播IP剧《琅琊榜》里有一句名言:“得麒麟才子者可得天下”，而在影视剧市场，可谓“得IP概念者可得天下”。有资料显示，自2014年以来，国内电视荧屏几乎被IP剧承包，2015年的《何以笙箫默》、《云中歌》、《华胥引》、《花千骨》、《琅琊榜》，跨年播出的《芈月传》，刚刚收官的《寂寞空庭春欲晚》，尚未开拍已经阵仗十足的《如懿传》、《琅琊榜2》、《鬼吹灯》、《老九门》、《三生三世十里桃花》、《诛仙》、《示铃录》、《法医秦明》……有数据统计，2016年投资在2000万元以上的IP大剧有近20部。

由此可见，IP剧现在是要有多火就有多火。最近，互联网IP剧《余罪》意外爆红，成为继《盗墓笔记》、《太子妃升职记》之后的第三部现级网剧。而在剧中扮演“忠犬涛”焦涛的青年演员于笑，则在创享会上表示，尽管这两年互联网+IP剧非常火爆，但对一个演员来说，只有在表演上下功夫，向前辈学习同类型人物的刻画，揣摩雕琢自己的演技，在表演上有所创造、有所突破，塑造出立体、形象、生动的影视人物，才能赢得观众的欢迎与关注。

IP剧市场价值初显 亟需完善全产业链

最近一两年，随着《余罪》、《琅琊榜》、《花千骨》、《何以笙箫默》、《太子妃升职记》等电视剧的热播，IP成了影视剧市场的热点，市场价值也日益凸显。据悉，《花千骨》是目前较为成功地实现整条IP产业链的大IP，曾衍生出两大反响热烈的产品：一是衍生网剧。《花千骨》开播之前，出品方就与一视频网站共同拍摄网剧《花千骨番外篇》，即便该网络剧的质量与正剧相距甚远，内容情节与《花千骨》毫无关联，但该剧在《花千骨》完结后立刻播出，竟取得了四天破亿点击量的成绩;二是同名手游紧随其后，实现“影游同步”。《花千骨》游戏在剧情上保持实时同步，在进行大量TVC广告宣传后，月流水竟高达2亿多，单笔充值最高达到82944元。

热播网剧《余罪》焦涛的扮演者、影视演员于笑

纵观IP剧的发展历程，从IP剧的爆发到市场价值的初显，再到现在遇到的瓶颈与未来的发展，天翼创媒的副总杨春蕾在创享会上分享了整个IP剧的产生与变革，但是所有剧集最终还是要走向收视率和点击率，因此一个具有价值的大P，需要由IP概念转化为影视剧作的能力，或者说是文学作品转化为影音图像的能力。IP由于其天然属性，具有吸粉快、粘性高两个特性。IP之所以成为IP，正是因为优质内容的反复沉淀，才会有一帮粉丝在为其消费。因此，IP带来的经济效用也称之为“粉丝经济”，背后是成千上万的狂热粉丝和他们不容小觑的消费能力。

在此次创享会上，杨春蕾重点强调了IP的开发要不断完善全产业链。目前，在“屏幕是终端，内容即渠道”的产业链上，IP的开发通常要经过七大环节：1、网络小说的产生;2、广告商的介入;3、IP内容的产出;4、后期制作;5、播放平台的选定;6、衍生周边产品;7、传达到用户终端。虽然现在IP剧市场异常火爆，但总体来说，盈利模式比较单一、播放平台也相对稀少，IP变现能力还较弱，因此需要进一步完善产业链，寻找更好的盈利空间，IP未来发展之路才能走得更为长远。

天翼创媒文化传媒有限公司副总裁、知名作家、制片人杨春蕾

IP产业进入3.0时代 互联网巨头资本角逐

IP的热潮，实际上是催生出了“文学—影视—音乐—游戏”的完整产业链，以及对周边产品的重视与开发。市场对IP的追捧，大致来说，经历了三个阶段。一是IP1.0时代。市场聚焦优质IP源头与库存，渠道对内容企业建立依存度，并依靠现象级产品尝试激发会员付费;二是IP 2.0时代。经历IP采购周期后开始加大内功比拼，包括制作、编剧、IP运营等，与渠道深化合作，会员付费走向成熟，出现竞争力突出、汇聚流量的产业强者;三是IP3.0时代。内容产业突破了成长瓶颈，在原有传统渠道市场上，叠加新媒体市场、网络付费和IP的泛娱乐化收益，有望诞生内容巨头，不排除会出现中国的Netflix，或HBO。

面对进入3.0时代的IP产业，艺恩资本副总经理陈晓宇在会上表示，随着中国互联网市场的迅猛发展，百度爱奇艺、腾讯视频、乐视视频、搜狐视频等互联网企业巨头也纷纷加入IP产业链，从上游的网络小说到中游的影视剧，再到下游游戏等衍生品的开发，再加上互联网大数据、云计算等先进技术的支撑，极大拓展了市场的产业空间。从传统意义上说，互联网属于泛娱乐产业的渠道，通过互联网渠道，娱乐内容向用户进行传播。然而，互联网巨头公司并不满足于已有的渠道优势，开始携资本和创新能力，向内容领域进军。泛娱乐领域，相较于传统的时政、财经等内容领域，门槛更低、市场化程度更高，正适合在高度竞争中生存的中国互联网企业。

随着互联网企业巨头的资本角逐，各类影视娱乐平台借着互联网这股强风都有了新的发展模式，正在摸索探寻IP产业链的未来之路。陈晓宇最后表示，目前中国还处在完善IP产业的进程中，需要更多有实力的互联网企业和投资机构的加入，培养真正有才能的人来打造良性的IP产业生态，丰富影视文化剧集的品类，不断提升我国影视文化作品的水平。

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