音乐IP可能成为创投“新风口”

当你的朋友圈里突然冒出很多墨镜红唇装扮的少女，大多坐在防潮垫上着摇滚手势，我想那一定音乐节的季节到了。当你还在和同学网吧开黑，和朋友密室桌游的时候，其实也有一些人在音乐现场POGO。

对于一些对此还陌生的人来说，他们的标签似乎由摇头、铆钉和噪音代替；但殊不知你身边看似乖巧的邻家其实周末也出现在不同的LiveHouse歇斯底里地着“XX，牛逼”或者“XX，我要给你生猴子”。

当音乐消费逐渐成为一种习惯的时候，我们是否又能够更理性地找到其发展的轨迹呢？仅希望通过此文简单的分析让大家对现场音乐消费有一个大致的概念，并找到里面发展较突出的一些领域拿出来分享。

就在最近，中国演出行业协会发布了《2015中国演出市场年度报告》。根据数据统计，2015年演出市场总体经济规模446.59亿元，相较于2014年的经济规434.32亿元，上升2.83%，其中：演出票房收入比2014年上升9.03%；其中大型场馆演唱会的票房收入相比去年基本持平，而中小型场馆演唱会票房收入整体上涨37.34%；在演出数量上面，大型演唱会、音乐节演出0.19万场，比2014年上升35.71%。

其他细分的份额与去年并无太大变化，然而演出衍生品及赞助收入29.24亿元，上升11.01%、单音乐节衍生品及其他收入3.58亿元，比2014年整体上升32%。

除上述演出市场经济数据外，2015年中国互联网演艺市场规模近80亿，比2014年上升48%。以腾讯视频为例，从2014年的7场演唱会到2015年的55场演唱会，从2014年的300万直播受众到2015年5500万直播受众。

在资本市场活动方面，现场音乐演出的领头独立厂牌“摩登天空”与复星集团旗下的复娱文化达成包括1.3亿现金及未来30亿投资计划的B轮融资合作，并跨国投资海外音乐市场进行布局。同样受业内尊敬的厂牌树音乐也获得了超过5000万人民币的投资，旗下也拥有非常多的优秀独立音乐人，在演出经纪之外还积极开发了音乐地产的元素，北京的后山空间是业界典型代表。

除此之外，在去年还有若干优秀的互联网+音乐硬件的融资案例。例如“TheOne钢琴”获得郎朗以及一线VC的青睐；汪峰天使投资且亲自站台的“FIIL耳机”也拿下了青山资本1000万美元的天使融资；老牌线上音乐分享平台“音悦台”在拿下3500万美金的融资后也会着力打造自己的粉丝社区。再如“乐童音乐”、“落网”、“三分半音乐”、“热音”等业内人士打造的音乐社群在去年都开始了资本结合的道路，“飞行者音乐”、“幕后圈”、“数字猫”等新型音乐消费方式也出现在了人们的视线中。

不难看出，在整体演出市场规模保持稳健扩张的情况下，音乐演出市场的潜力已经十分明显。相比大型场馆演唱会而言，中小型的音乐演出空间增长喜人。针对音乐演出收入结构来看，票房收入的重要性会有一个下降的趋势，以音乐节为代表的演出形式提供了良好的跨界合作机会和衍生品变现的渠道。

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