“内容创业”风口期到了?
最近这几天，Papi酱被网络评价为“2016年第一网红”，她本来只是一名中央戏剧学院表演系的学生，在半年时间迅速蹿红网络，微博粉丝超过400万，微信公众号文章阅读量均超过10万+，从去年10月起，她开始在网上上传原创短视频，对日常生活进行“毒舌般”吐槽，幽默的风格赢得网友追捧。 助力Papi酱的是投资人。3月19日，由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合出资，Papi酱融资总额1200万元。从2015年10月开始走红，到拿到千万元级投资，Papi酱用了不到半年时间。 与Papi酱一起火起来的还有艾克里里、罗休休等短视频草根明星。而事实上，从去年下半年开始，获得资本青睐的内容创业团队，已经有数十家拿到了千万元级的投资，内容创业的风口期真的到了吗? 内容创业者早就有，现在是窗口期 我想讲一个遥远的故事，这个故事可能和目前的短视频女王papi酱无关。 大约在三年前，我注意到山东的一个小伙子，他的网名叫“懂懂”，在QQ空间做付费阅读。他在QQ空间置顶的文章中这样写道“人在江湖，总要有个饭碗，我以写字维生。”懂懂从2006年2月开始，每天写7000字，从2015年1月起，改为每周写五篇原创文章，两篇转载。懂懂坚持了整整十年。 他用会员制来“维生”。年费1200元，会员的回报是，阅读他的文章，另获得每月一本的知名作家签名图书，获得他在QQ空间所发表文章的回复权。 从去年开始，懂得开通了微信公众账号，他的每篇文章都能获得数百个打赏，打赏额度五元起。 这算是内容创业的一个极致的故事吧。正如“罗辑思维”的罗振宇所说：十年坚持，每天死磕自己。 不要羡慕别人内容创业的成功，如果你也能做到每天写一篇7000字长文，每天为文章构思绞尽脑汁，你也可能成功。我记得懂懂在去年转载的一篇文章，上午九点时，空间的阅读量就超过了60万，六十万是一个什么概念呢?怕是当地的晚报，也没这么大的阅读量吧。 为内容而生的人值得尊敬的，有内容创业情怀的人，如果可以坚持十年，你一定也能成功。 去年以来，我们不断看到内容创业者获得投资，而且额度不低，这在所谓的“资本寒冬”简直是奇迹，不过这正好说明：在今天，尽管信息已经泛滥，有价值的内容依旧稀缺。打开朋友圈，满眼的订阅推送，你却找不到喜欢的内容;打开浏览器，有看不过来的资讯，但却没有几条是你喜欢的——做有价值的内容生产者，你的内容会让你的创业变得有价值。 资本开始追逐有价值的内容 “关爱八卦成长协会”完成了A轮融资，估值过亿元;“P2P观察”拿到了汉鼎股份1000万元投资，出让20%股份，融资后公司估值5000万元。当然像“罗辑思维”这样的老牌项目，估值已经超过了十亿元，还有“知乎”…… 内容在今天受到了资本前所未有的青睐。据统计，仅去年，获得千万元级投资的自媒体项目，超过了三十家。另外，像付费阅读、自媒体电商，随着移动互联网的普及，也正在找到变现方式。 再讲个例子。我的一个朋友，利用近半年的时间，签约了国内超过三百位优秀设计师，做了一个平台，输出设计师的产品及定制化服务及其他产品，最近获得高额的投资，他说我们这是一个众包的平台，但不仅仅是众包，还可以集中展示销售设计师独家授权的产品。这样价值就来了。因为优秀的内容及生产者始终是稀缺的。 不知道大家注意过故事化电商没有?我想一定有一帮这样的人，他们会为国内优秀的手工艺人，高级匠人的产品专门写文章，并在平台上售卖。他们强强联合之后，卖不出不仅是有故事有情怀的产品，还有高品质的文章。 其实内容创业早已有之。像以前的一个个站长，不过他们现在变成了自媒体创业者，随着移动互联网的普及，在社交平台、社群上依靠有价值的内容，有尊严地生活着。 很多人可能看过“一点资讯”，它每天制作量很小，为什么短时间内获得那么多人的关注? 可见，在这个时代，优秀的内容不是太多了，而是太少了。 我有几个做投资的朋友，从他们那里流出的信息是，从去年开始，尤其是去年新媒体的崛起，很多基金和专业的投资机构设立专项基金，投资新媒体。 国内最著名的新媒体，大概要数“罗辑思维”了。它是做什么的呢?很多人在研究它，最后的结论是，故事化电商(可能也不准确，罗振宇对自己有另外的定义)，即通过讲故事的方式，最图书等一系列的电商。 另外一个就是社群。大家可以从微信公众账号中搜索出几万个甚至十几万个重度垂直细分领域的订阅号。他们的领域并不宽，但在彼此领域内，都成了“主流媒体”，比如：“餐饮老板内参”、“十点读书”、“十贰缸汽车人之家”等等，深耕细作，除了本身有大量粉丝外，还有电商频道，用专业、严谨、权威来变现。 从去年开始，传统的自媒体依靠广告变现的模式坍塌后，这些不依赖广告，而靠资深流量做电商的内容创业者，走出了一条自己的路，而他们也都获得了资本的青睐，在内容创业的第一个窗口期，拿到了投资。 话题调查 时间：3月20日 地点：本报编辑部 人物：李盛均 男 31岁 短视频创业是个机会 既然Papi酱和罗振宇合影屏霸朋友圈，我也想说说我理解的内容创业。 在合影照片出来后，我的有为朋友在朋友圈说，他和Papi酱是微信好友呢，还聊过天，但如今人家拿到了投资，自己还在原地踏步。 其实周围有几个朋友是做内容创业的。我有两位朋友，去年通过众筹的方式拍摄网络电影。网络剧审查没有电影那么严格，朋友们一部剧的制作费用一般控制在50万元以内，根据互联网的收视心理和趋势，制作网络电影。据他们说，几乎每部剧都能收回投资，而且有的剧目还能获得超过预期的收益。 内容不是一个新的产业，我想说的是，它只不过是被移动互联网激活了。在移动互联网时代，内容生产的成本门槛越来越低，而消费需求却空前旺盛，变现的模式也各种各样，并且由此形成了产业。早在去年就有人高呼“内容产业的黄金时代来了。” 我前面提到的两位朋友中的一位，平时酷爱用数码相机拍摄短视频。取材写字楼里的故事，自己写剧本，演员主要是公司同事。他的这些短视频散见于各视频网站。去年他把这些短视频剪辑为时长60多分钟的一个网络系列剧，在爱奇艺上播放，收益超过十万元。他说玩着玩着不小心就赚到了钱。 “黑马”有篇文章是这样评价Papi酱的：现在这个时代，想红哪有什么门槛，手机就是你的武器，各大社区社交平台就是你的战场，只要你能切中当下人们最敏感的神经末梢，蹿红的时间正变得越来越短……从2015年十月开始走红，Papi酱用了不到半年时间。总结她的成功之道是这样说的：找到一群最广泛、最类似的群体，用你最擅长的方式，说出他们心中最想说的话(永远只有最少数的人能做到这一点)。 |
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