明星创业互联网

黄小厨是一个品牌，不仅是一款产品，更多的是一种‘爱一切美好事物’的生活方式。回家做饭，爱分享、爱美食，把厨房更有趣的东西、更有爱的情怀分享给大家，让大家都能感受到生活的美好。

在娱乐圈，明星创业并不鲜见，传统产业中不乏成功案例。随着近年互联网创业热潮持续升温，尤其是互联网+创业大潮的席卷，一时之间越来越多的明星，在演艺事业外开始自主创业。圈中一直有着“好老公”、“好男人”、“暖爸”等诸多称号的黄磊，凭借《爸爸去哪儿》、《极限挑战》真人秀节目中惊人的厨艺、足智多谋的形象又火了一把，最近“多爸”摇身一变成为美食生活APP“黄小厨”创始人，身上又多了一个互联网+创业者的标签。

“黄小厨是一个品牌，不仅是一款产品，更多的是一种‘爱一切美好事物’的生活方式。回家做饭，爱分享、爱美食，把厨房更有趣的东西、更有爱的情怀分享给大家，让大家都能感受到生活的美好。”多爸黄磊在2016年1月13日国家会议中心举行的全民互联网嘉年华现场分享了他对黄小厨品牌的感悟，“我做的黄小厨，并不是纯粹的电商，而是有电商性质的品牌;不是纯粹的互联网，而是有互联网性质的品牌。在我看来，互联网只是工具，不是产品，借助互联网这个工具，传播更广，传递更深，互通更多。”

多爸厨艺惊人成就“黄小厨”

在演艺圈，多爸黄磊一直以厨艺闻名，陆毅、何炅、谢娜等许多明星都是他家的座上客。由于爱做饭，也做得好吃，黄磊因此得了一个外号叫黄小厨。随着湖南卫视《爸爸去哪儿第二季》的热播，黄磊熟练精湛、游刃有余的厨艺被大众所熟知，多爸“黄小厨”的形象也深入人心。随后，2015年9月，黄磊在微博上推出了一款美食生活APP黄小厨，成为互联网+创业浪潮中的一员，而其公司名称也直接命名为黄小厨网络科技有限公司。

作为黄小厨品牌的创始人，黄磊有着自己的理解和定位。“黄小厨”是一种生活方式，可以分享美食佳肴、休闲玩乐的生活趣事，也可以亲自动手下厨学习做饭烧菜，它时尚、健康、环保、从容、自在，能够让人享受到美好生活的幸福感。“我现在也是一名创业者，对黄小厨来说，最重要的事就是回家吃饭，多陪家人，爱美食、爱分享、爱家人，爱世上美好的一切。”

黄磊在采访中进一步表示：“我们都是互联网+这个巨大平台上的一个小小生产者，我希望自己是一个工匠，一个小而美的工匠。从小处和细节做起，安于做好自己的小事，并且乐于跟大家分享。互联网+时代，大家都在讲特别大的事，我更关心特别小的事，多大的事都要落下来，落到实处，把事情落实下来的就是小工匠。生活是实实在在的，需要落实经营的。真正的生活方式是自己动手，营造的环境、使用的工具、怀有的心情这一切都让人乐于动手去‘经营生活’，过更平实、有趣、健康的生活。以前人们追求收入，现在追求生活方式，按自己的喜好过有品质的生活。这跟收入不是必然相关的，最需要的是一颗追求美好的心。”

《芈月传》芈酒幕后开发是黄小厨

最近，随着古装年度大剧《芈月传》的热播，国内首个影视IP生态衍生品芈酒应运而生。“看芈月，喝芈酒”一时间成为众多芈月粉丝以及现代女性间的流行文化。

芈酒作为国内首个生态化运营的影视剧衍生品，沿袭《芈月传》大剧历史风范，流芳荆楚古味气息，将历史感、文化韵味与芈月精神凝结成一饮玉露琼浆，色泽金黄清澄，口味甘甜圆润。在商业运作上，芈酒基于乐视生态系统，从设计生产到营销推广，实现的是全景生态化运作。打通TV、PC、PHONE、PAD四屏流量入口，传播上协同整合，聚拢并覆盖用户，成为乐视生态下影视IP衍生产品的代表。

《芈月传》线上IP衍生品芈酒的幕后开发和设计方则是黄磊的黄小厨团队。谈及与网酒网、花儿影视三方联袂打造的芈酒，黄磊坦言，虽然没有参与《芈月传》影视作品，但参与了《芈月传》的衍生品。“芈酒作为《芈月传》的文化衍生品，非常有趣。我和网酒网李锐是酒友，最开始我们一起喝酒时聊起来，能不能做个芈酒?因为楚国在湖北孝感，我们就从孝感找到一个小小的酒厂，全程采用传统米酒酿造古法，沿袭酿酒师匠心手法，进行重新开发。黄小厨团队就做了一个很有趣的设计，受到很多人的喜欢，特别受女性的喜爱。”

无论是酒体品质还是影视文化IP价值，《芈月传》国内首个生态级IP衍生品芈酒的出现，一举打破了国内影视剧衍生品“零”市场的局面。除了芈酒之外，据黄磊透露，黄小厨马上会推出筷子、刀、油、茶、米等日常生活品，每一样东西背后都有一些有趣、有味的故事。

创业要做一只自由飞翔的鸟

当前，互联网+创业领域已是年轻人的战场，80后、90后是创业的主力军，甚至00后的创业者也已参入到大军。而作为70后的黄小厨创始团队，在年龄上显然已没有“优势”。对此，黄磊并不表示认同，反而非常乐观地看待：“我虽然是70后，但思维是非常活跃的。00后也可能固守成规，70后也可以思想活跃。事实上，最后能引领时代潮流的人，往往与年龄无关，而是思维最清楚的人。”

互联网+时代，人们似乎通过互联网或移动互联网平台能够订到很便宜的餐，买到很便宜的货。但这些“便宜”的背后是持续疯狂的融资，从A轮、B轮一直融到D轮，最后是上市。谁来买这个股票?股民，也就是上面点餐、购货的人。省了几块钱，点了一个汤，买了网上的优惠货，把省下来的钱投到股市里，结果熔断了。“现在一说到互联网创业，大家就在讲风口上的猪。我认为将来有一天会出现一种更好的商业模式，不是什么都在线上，有线上也有线下。有人在互联网上生存，有人在真实生活里生存。”黄磊这样描述，“黄小厨现在做的不是一只风口上的猪，我们是一只自由飞翔的鸟。我们自己去研发好的产品，找寻好的盈利模式，不用去面对VC/PE，只做有趣的产品，做自己也爱的产品，开心地做个小工匠。”

黄小厨品牌的推出，多爸黄磊宣称“互联网时代，要跟时代一起去找趣味，去找有意思的地方。”比如黄小厨对IP产品芈酒的开发设计，当初只是觉得有趣，自己喜欢，想把酒做得有点格调，适合两人对饮，也可一人独酌，并不容易喝醉，且器皿很好看。此外，黄磊还透露，目前黄小厨团队也正在研发一些非常有意思的智能小电器。“创业要从小事做起，寻找趣味，享受生活，将来会有无限可能。”

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