亚马逊要开实体书店

亚马逊要开实体书店

据报道，购物中心运营商General Growth Properties的首席执行官桑迪普-马斯拉尼周二在财报电话会议中透露称：“亚马逊将开设300到400家书店。”

亚马逊并没有就此置评。然而周二、周三大量和“亚马逊如何计划大规模开设实体书店”有关的消息流传开来，其中大多数消息都引述了马斯拉尼的话。

很快General Growth Properties对其首席执行官的评论进行撤回性补充。该公司在周三收市后发表公开声明中称，马斯拉尼的评论并不代表着亚马逊的计划。因此亚马逊可能并不打算与巴诺书店并驾齐驱开设实体书店。

那么马斯拉尼之前又为何发表那番评论呢？他那时在讨论亚马逊和互联网零售商的总体状况。当时马斯拉尼回答了一个和购物中心客流量有关的问题，他称诸如美国眼镜电商Warby Parker、美国知名男士服装电商企业Bonobos、美国美妆电商Birchbox等电商公司都开设了实体店。他的意思是电商公司需要实体店来处理退货。

他试图最小化人们心中的“美国购物中心正因网上购物的繁荣而缓慢走向死亡”的这一担忧。“对于购物中心而言，电子商务的影响其实没有那么大。电子商务和实体店之间是朋友关系，而不是敌人关系。”

然而这样的话并不能让陷入困境的巴诺书店感到丝毫轻松。该公司把亚马逊将开设实体书店的话当真了，实际上，它为此惊慌失措。过去两天，巴诺书店的股价跌了14%。在General Growth Properties公司发表近似撤回的评论后，周四巴诺书店的股价在大幅回升。但其股价较去年仍跌了50%。

因此，亚马逊的威胁对于巴诺书店而言是真真切切存在的，不管亚马逊是否决定开设实体书店。也有可能马斯拉尼所说的也正是亚马逊计划做的，毕竟亚马逊已经制定了更全面的零售计划。和亚马逊将涉足实体书店世界有关的传闻在马斯拉尼发表上述评论前早已传得沸沸扬扬。亚马逊近期还在西雅图开设了一家书店。

此外，亚马逊还在美国普渡大学、马萨诸塞大学、辛辛那提大学开设了校园随选店。如果亚马逊进一步扩大开设规模，那么这对于去年从巴诺书店分拆出来的大学书店部门——巴诺教育而言可能是一个坏消息。

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