海外市场

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美国硅谷当地媒体“墨丘利新闻”(Mercurynews)12月24日指出，在进入海外市场时，苹果支付希望能够利用自身品牌影响力的优势。不过苹果同样面临比较大的挑战，除了各国已经占领部分市场份额的服务商之外，智能手机的竞争对手三星电子今年也开始发力移动支付。

苹果支付目前仅限于苹果手机等设备，苹果也希望这样的服务能够增强硬件的吸引力，保持消费者忠诚度。在今年一月份，苹果首席执行官库克曾表示，2015年将是“苹果支付之年”，不料苹果支付在美国的用户增长却十分缓慢，部分原因是苹果自身推广力度不够，另外支持NFC收款设备的美国商户数量仍然有限。

Apple Pay 试图用海外市场找回一些“颜面”。在英国和澳大利亚，苹果手机的市场占有率更高，而在中国，已经有15 家银行通过银联与苹果达成合作，基本上覆盖了国内主要银行的大多数常用信用卡和借记卡，苹果强大的品牌知名度也有助于它在新市场推广支付服务。

截至今年10月的三个月内，苹果在西班牙智能机市场的份额并不高。毕尔巴鄂比斯开银行等银行已经面向Android手机和iPhone推出了自主移动钱包应用。不过，和欧洲其它地区一样，西班牙商家在几年前就开始接受基于芯片的信用卡，而美国只是从今年开始强制使用芯片式信用卡，所以西班牙商户马上可以用于支持Apple Pay的终端更多。从明年开始，西班牙部分美国运通用户将可以使用Apple Pay。

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