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Keep王宁:这个健身APP有点猛

2015年10月11日 04:10    来源:中国风险投资网    管理员05

  在创业之前,王宁用百度指数查询“健身”、“瑜伽”等关键词热度,发现从2006年到2014年的平缓增长被骤然打破——14到15年,一年的时间翻了3倍。

     另一方面,站在健身房或者瑜伽垫前,却不知道如何开始,直接掏出手机来百度的人比比皆是。王宁当年也是健身小白大军的一员,Keep就诞生于他的一次痛苦的减肥经历。

     打造Keep的初衷很简单。Keep能完成爆炸式的增长,却远非“运气好”这么简单。

       Keep是什么?一款健身类的APP,排名行业前五。

     Keep为什么值得关注?因为它来得晚、发展快,可谓突飞猛进。

     相较于薄荷网、咕咚运动、乐动力、河狸家等细分领域的移动应用软件,Keep赶的是一班晚车,但这似乎没有影响它的表现。2015年2月,Keep才正式上线,到9月份,其用户已经突破600万,甚至,期间的3个月,在低成本的前提下,用户猛增了200万。

     那么问题来了!

     是谁创造了这样的奇迹?它的模式究竟有何磁力,能这样牢牢的吸引着用户?它又是怎样在短时间内一步步攻城略地、占据市场的?
    Keep的创始人叫王宁,今年25岁。他最早的创业想法诞生在高中,按照他的说法,从那时起,他就觉得,呆在校园里是耽误时间,真正的历练来自于社会。

     2010年,王宁进入北京信息科技大学计算机系。刚刚逃脱高中的束缚,一进大学他就开始为步入社会做准备,他选择的切入点是——实习。

     大学期间,王宁实习过的公司超过六七家,巧合的是,这几家实习单位大多数跟在线教育有关系,包括新东方在线教育、微课网、猿题库等等。

     其中,猿题库对王宁的影响最深。在猿题库的实习期间,正好是其这家创业公司从无到有、架构搭建的这段过程。王宁在其间,做过运营、策划、管理等工作,还担当过其高考APP的主力运营之一。

     王宁说,猿题库的经历让他创办Keep时少走了不少弯路,Keep在线课程的设计,有很多思路即来自于猿题库,运营手段上也深受猿题库影响——当时,猿题库的运营团队中有不少网易出来的“牛人”,他们擅长的就是基于新闻敏感前提下的社交传播,王宁由此尝过不少甜头,Keep现在就是依赖用户运营和社交传播来刺激新用户加入。

     2014年年中,王宁临近毕业之际,猿题库市场运营总监帅科向他发出了邀请:希望他留下来,成为正式员工。王宁选择的是拒绝,他决定开始自行创业。

     还有一个小插曲,严格意义上算是王宁的“处女创”——大学期间,利用学校提供的不到十万元的种子基金,王宁带领几个同学做了一个类似于“超级课程表”的产品。产品出来之后,王宁自己把它给否了,原因是,他觉得团队过于依赖他这个主力。

     “像是几个小伙伴过家家,我在猿题库这样的创业型企业待过,我知道好的公司是怎么样,而我们做不到那样的氛围就是必死无疑。”谈到这次“处女创”,王宁说。

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