华谊“去电影化”：全产业链投资并购

  　　目前，华谊兄弟已把旗下业务整合为了影视娱乐、品牌授权及实景娱乐、互联网娱乐三大板块，其中互联网娱乐包含新媒体、游戏及其他互联网相关产品。今年一季度，互联网娱乐营收逾4.1亿，占主营业务收入的66.65%。互联网娱乐成为一季度业务占比最大、增速最快的一类，同比增长14000倍。

   　 “华谊上市五年来，正好赶上了中国互联网大爆炸的阶段，”华谊兄弟董事长王中军说：“所以我们现在有一个非常大的业务板块，就是互联网娱乐。”

    　为了发展华谊兄弟的互联网业务，王中军下了血本。最直接的表现就是慷慨实行股权激励。对于新媒体公司进行股改，将接近50%的股权分给团队。“我们希望鼓励互联网创新，想要利用新的股权激励方法吸引人才。”王中军说。

    　据全国中小企业股份转让系统披露的公开转让说明书显示，华谊兄弟子公司北京华谊兄弟创星娱乐科技股份有限公司的前身是华谊兄弟新媒体技术有限公司，目前华谊兄弟持有华谊创星53.14%的股权，兄弟姐妹(天津)文化信息咨询合伙企业持有46.86%股权。

  　  而华谊创星则持有北京华谊兄弟数字传媒技术有限公司100%股权，星影联盟(天津)新媒体技术有限公司100%股权，华谊兄弟新媒体(天津)有限公司100%股权以及易茗尚品(天津)电子商务有限公司19.61%股权。

   　 华谊兄弟新媒体公司首席执行官胡明透露，华谊分拆新媒体成立独立互联网娱乐公司，未来分拆后的互联网公司拟独立上市。很明显，拆分的核心原因在于华谊兄弟和新媒体的组织、企业基因不同，拆分之后会减小其在互联网领域创新的阻力。

    　 对内，华谊兄弟做足了架构调整。对外，华谊兄弟也是在产业链各端进行投资并购。

   　 2014年，华谊兄弟合并了在线票务平台卖座网，同时也投资了技术公司，为中国60%影院提供放映技术和放映系统的公司。

   　 今年5月， 华谊兄弟参股的互联网营销平台超凡网络在港交所创业板挂牌上市。超凡网络主要从事提供数字营销服务业务，包括数字广告投放服务、社交媒体管理服务及创意及科技服务。

   　 今年7月，本地生活服务平台三维商城与华谊兄弟达成战略合作协议。

   　 华谊兄弟甚至对未来也做出部署。今年4月，华谊兄弟全资子公司华谊兄弟(天津)互动娱乐有限公司对暴风魔镜投资2400万，持有暴风魔镜8%股权。而暴风魔镜主要从事虚拟现实技术的业务开发及运营。

    　而最引人注意的还是华谊兄弟在游戏领域的动作。在华谊发布的2015年上半年业绩预告中，预计公司上半年盈利为4.5亿元到5.4亿元之间，比去年同期上升 10%-30%。主营业务的利润在1.5亿元到2.4亿元之间，比上年同期增长超过3倍。这要归功于华谊兄弟在游戏上的布局。

    　在去年6 月发布的半年报中，由于银汉科技并表时间不长，华谊兄弟的游戏收入仅为7500万元，仅为公司全部营业收入的15.5%。而到了2014年第三季度，华谊兄弟报表显示游戏收入增长为2.89亿元，占到了全部收入的30%。

    　游戏收入被并入互联网娱乐板块，所以无法确切得知华谊兄弟此后的游戏收入的具体数字。但是游戏所在的互联网娱乐板块增长迅速，今年第一季度，互联网娱乐的收入达到了4.19亿元，超过2014年全年华谊兄弟互联网娱乐业务的收入7.78亿元的一半。

   　 众所周知，游戏公司变现能力比影视公司强，影视公司控股游戏公司会增加盈利能力，合并报表后会使得利润增加。同时影视公司都在做IP，制作发行游戏提供了IP的便利。就连王中军也在公开场合表示：“希望游戏业务在华谊的全产业链中能成为与电影业务、艺人经纪、电视剧业务三驾马车并驾齐驱的第四架马车。”

　　 除了上述华谊兄弟自身战略的调整，外部的血液注入也是华谊兄弟互联网棋局的重要环节。8月21日，华谊兄弟完成36亿元定增，阿里、腾讯及平安对华谊兄弟的持股比例分别为8.08%、8.08%及2%。

    　定增完成之后，华谊兄弟和腾讯将互相打通IP，而阿里表示，未来3年内，阿里将以其电商平台从电影项目的制作、宣传、发行、IP(知识产权)及衍生四个维度与华谊进行合作。

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