在线音乐市场：大环境在变好

　　高晓松和宋柯新的职业经理人生涯从阿里音乐开始，同为音乐人的王磊已经在网易云音乐负责人的位子上坐了两年。而就在高晓松任职阿里音乐董事长之前几天，网易云音乐宣布用户数破亿。

    　虽然从创业时间上，网易云音乐的岁数比阿里音乐(阿里音乐主体是虾米和天天动听)要年轻很多，但王磊还是援引了一系列数据向媒体诠释网易云音乐的成长迅猛。

    　王磊介绍，速途研究院发布的《2015年移动音乐市场报告》显示，网易云音乐日均使用时长位列移动音乐产品首位。另外，在报告中重度音乐用户使用率最高的音乐软件排名中，网易云音乐也排名首位。

    　上述报告的另一项结果表明，高需求用户较多的网易云音乐，同时也得到最高的用户满意度评分。网易云音乐的用户满意度评分高达9.23，排第二的虾米音乐为8.9，而用户基数最大的酷狗音乐满意度居第三。来自DCCI和小众软件数据也显示，网易云音乐的用户喜爱度达50%，稳坐“口碑第一”位置。

    　当然，在市场份额层面的榜单上，比如易观国际发布的《中国移动音乐市场季度监测报告2015年第1季度》中，网易云音乐排名第十，市场份额只有2%，远远不及行业三甲酷狗(18.4%)、酷我(17%)、QQ音乐(15.7%)。

    　更为要命的是，以占有率说话，行业还在快速集中。今年初，酷狗、酷我传出合并消息，意味着酷狗酷我做起了18.4%+17%大于35.4%的梦;不同床但同梦的还有阿里音乐，整合虾米音乐和天天动听后，阿里音乐市场份额达到14.7%;加上QQ音乐，新的在线音乐三巨头昭然若揭。

　　这也更能说明王磊对未来的判断，“网易云音乐最重要的还是用户数，过去两年的成绩可以打80分，但如果能让我感到骄傲，应该在创立四年后用户数达到5亿”。这意味着网易云音乐在未来两年有志拿下4亿用户，这需要更迅猛的成长速度。

    　在宣布用户量过亿的庆典上，网易云音乐联合娃哈哈打造“音乐大战”—一款在王磊看来，能够秒杀多数哗众取宠的电视音乐节目的音乐比赛。娃哈哈的冠名也意味着价值不菲的商业收入。

    　过去两年，网易云音乐通过落地活动赞助、广告、付费等形式获得了一些收入，但相比巨大投入仍显单薄。“丁磊(网易CEO)定下了三年内不谈营收的计划，现在两年已过，需要一些这方面的压力了。”王磊坦言，用户数增长最重要，但商业化也要开展，两手抓两手都要硬。

    　关于商业化，这是在线音乐的大坑。在很多业内人士看来，这或许也是音乐人担当职业经理人所不擅长的，“互联网免费和唱片公司的付费是矛盾的”，这需要持续不断的外部输血。

       曾获姚明巨额投资，也曾与谷歌有过密切合作的巨鲸音乐网“运转八年终搁浅”，则是另一个令无数音乐人和互联网人唏嘘的失败样本。

   　 但也有不愿具名的音乐从业者告诉北京商报记者，恰恰是音乐人延续了音乐网站的生命，如果不是音乐理想，不盈利的在线音乐很难在今天仍然能够搅动资本力量。

    　在王磊看来，喜欢音乐的人大有人在，这也是他为何把付费看做是在线音乐最可能的商业模式。“用户正在逐步得到教育，每个月花3-5元就能听到自己喜欢的最新歌曲，越来越多的人开始认知付费购买。”

    　虽然付费收入的比例很小，但成长速度和效果已经超出了王磊的预期30倍。

     除了用户教育的突破性进展，在王磊看来，版权环境也在优化。还是以付费下载为例，此前都是抢夺独家或者费用不一，导致恶性竞争，但现在都是唱片公司与平台协调，并且与国家版权局等指导机构做沟通，最后大家集体定价。

    　“因为我们已经有了一个共识，就是中国的音乐市场不可能是一家独家，也不可能一家把整个市场的蛋糕吃下来，而是大家一起把蛋糕做大。”王磊介绍，中国传媒大学去年有个音乐白皮书统计，整个中国在线音乐市场规模有400亿元。现在以8个最大的平台来分，就算有一家最大的能够吃到390亿元，也就那样了。但如果8家一起做大是4000亿元，最大的一家就不是390亿元的问题。

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