DAU破亿的用户并不多 不能让企业高枕无忧

        新年伊始，DAU(日活跃用户)突破1亿，并为此在内部举办了隆重的庆祝活动。这是UC第一次公开DAU，或许会让更多移动互联网应用公开DAU这个关键指标。2015年移动互联网进入拼“活跃度”时代。

　　DAU大PK：过亿者凤毛麟角，5000万屈指可数，1000万已算成功

　　DAU即日活跃用户，统计的是在统计日，打开某款应用的用户数。这种打开是用户主动打开，而不是后台启动之类。它与MAU一起表征着App的活跃度。与各家App都乐意公开装机量、市场份额这些基础数据形成反差的是，DAU、MAU并不会常被提及。不过上市公司、待融资项目则乐于公开这两个指标，因为这是投资者所看重的硬实力。

　　过去是否拿到移动互联网船票，看的是用户数。现在则要看谁进入了DAU1亿俱乐部。除了UC之外，DAU破亿的用户并不多。

　　2014年11月12日，腾讯公布第三季度财报，手机QQ的MAU为5亿，微信海内外合计的MAU为4.5亿。不过，根据百度一份报告，2013年底微信DAU便已突破1亿，鉴于手Q用户数已超微信，DAU应该也已突破1亿，这两个是当之无愧的App大小王。

　　可以看到，如果比拼DAU，1亿是一个坎，目前确认突破一亿的只有手机QQ、微信和UC这几个超级App;5000万是一个坎，手机百度、新浪微博、手机淘宝、猎豹移动入围;1000万是一个坎，能进入的用户数大都已过亿。

　　装机量、下载量已基本定型，从占据用户桌面到占据用户时间

　　互联网的核心价值在于用户，互联网的免费商业模式前提是要有庞大的用户基础。在这个基本逻辑之下，移动互联网发展第一阶段自然是抢夺用户数，跑马圈地，占据手机桌面一个位置就算成功。这体现在装机量或者下载量这两个关键指标上。在过去几年人们讨论一个App大不大，一家互联网巨头是否拿到船票均是看用户数，比如人们说微信、微博、百度、UC、手Q用户数超过5亿成为超级App，比如人们说百度拥有14个过亿用户的App。

      不过，根据百度此前发布的报告来看，用户手机平均拥有139.1个App，但每日打开的App(不含系统类)却只有12.6个，大部分App被安装之后都被遗忘。这就意味着这些App尽管有利用推广获得的下载量，有依靠预装得到的装机量，但并没有真正拥有用户。

　　移动互联网整体大格局已定，平台级和大型App已各就各位，黑马出现几率越来越小，同时各大App也会加速变现的步伐，这意味着移动互联网真正有价值的用户注意力，即活跃度、打开次数和使用时长这几个关键指标。

　　DAU并不能让一个App高枕无忧，需要提升变现能力

　　DAU只是吸引用户注意力的第一步。就算DAU相当的App依然可以在打开次数和使用时长上拉开差距，比如一个用户在需要时打开浏览器，在有事没事都打开微信刷刷，显然这两个App有不同的注意力获取能力。

       在有了用户之后，是活跃用户之争;有了活跃用户之后，是打开次数和使用时长之争;在注意力都差不多时，是商业模式之争，因为就算是相同的使用时长也有不同的价值，比如视频、聊天、阅读这类沉浸式App就没有搜索、电商、游戏有变现价值。

　   以UC为例，当务之急是将拥有的DAU转化为打开次数和使用市场，并且探索更多商业模式将用户注意力变现效率进行提升。

　　UC已经有诸多布局，早在2008年，UC便开始尝试跳出浏览器成为综合平台。信息导航平台，满足人们对信息的需求;游戏分发平台，满足移动用户的娱乐需求;生活服务平台，满足移动用户购物需求。这些正是为了让用户更多打开自己、更久使用自己，并在广告之外寻求生活服务导航、游戏业务分发诸多新的商业模式，选择开放平台则是要让合作伙伴一起来挖掘UC所吸纳的用户注意力。

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