京东开始O2O布局 欲打通医院核心信息平台

       从去年开始，医药行业疯传网售处方药将正式开禁。尽管国家食品药品监督管理总局至今仍未公布消息，但医药电商平台已经严阵以待，甚至已在网站后台提前录入处方药信息，以此备战，因为一旦开闸，狼就要来了。阿里、京东、百度，代表着BAT的互联网最强部队正悄然布局医药电商，它们想动的是“处方药”这块巨大的蛋糕。

　　上网买药能获返现补贴

　　“一单药补贴20元!”这是去年11月初阿里健康喊出的口号，在其主推电子处方平台，原理同打车类App相似——用户将医院开出的处方拍照上传发布后，附近的药店会马上报价抢单并送货上门或自提，每笔交易由阿里返现补贴5～20元不等。

        阿里这种“买药补贴”的模式，是目前所有医药电商中最为激进和超前的一家。如果该模式可以普及，将对目前医院控制的药品市场带来釜底抽薪式的打击。对消费者而言，一个最直接的影响是，随着医药信息化的进一步放开，处方药品类将会趋于同品同价：以往医药公司、药厂凭借着对供货地域、品类进行垄断性限制，处方药在各个地区的售价都不尽相同。

　　同时，BAT还计划将像哈药集团这样的药厂直接引入电商平台，该举措有效排除了消费者对上网买到假药的担心。

　　京东开始O2O布局

　　“目前各家都录入了数千种处方药信息，也为线上审单派足了执业药师。”先声再康电商总经理张移兵对《IT时报》记者表示，目前没有关于网售处方药开闸的新消息，但大多数电商平台已经录入了处方药信息、编制索引，而同时具有线下连锁药店的企业，也率先对执业药师进行了培训，准备在线上审核处方。

       据一位知情人士透露，目前七乐康、天猫医药早已完成了录入工作，甚至有平台已经选中了20余家企业作为网售处方药的试点支撑。“百度也在内部组建了一支医药电商专业团队，预计很快就会有战略措施出台。”

        记者注意到，京东在获取互联网药品交易服务A证后，已经在业内开始推动了“区域式独占”的招商模式，即由一家大型连锁药店对应一个城市，只有在对应区域内的客户才能购买该店铺中的商品。

　　面临医院和垂直电商双重阻击

　　显然，阿里勾画的美好图景，医院肯定不会轻易答应。

　　“医院方面并不愿意开放处方系统。”上述资深人士表示，如果彻底放开后患者去电商购药，会造成医院收入的直线下降。同时，各个医院的信息系统也不尽相同，要真正将其纳入平台打通仍有不小难度。“最难的地方在于覆盖医保，目前各个省市的医保系统都各自独立，即便能够接入也很难做到跨区域运行。”

      与医院一样不甘心的，还有现有的垂直医疗电商，他们体量小，难以对抗BAT的竞争。 “将来电子处方如果真正能够规模化推广，以往的医药批发公司将会逐步被电商平台所取代。”钟毅表示，按照各家现在推动的模式，将来会是药厂、连锁企业直接入驻平台面向消费者，以往传统的批发模式将会受到大幅影响，“管道商的生存空间将进一步被压缩，将来甚至消失。”

       欲打通医院核心信息平台

　　上传处方、药店抢单，这种互联网化的模式固然能够调动起参与企业的积极性，但在部分业内人士看来，却略显粗放。

　　“处方都由消费者自行上传，可能会带来重复购买、商家刷单等一系列问题。”药房网商城总经理钟毅表示，在这种模式中，处方都由消费者掌控，商家在流通过程中无法做到完全可控，各种流动安全问题随之浮现。

       事实上，阿里对此已经有所准备——在年底的一次医药行业会议上，面对连锁药店和杨森、辉瑞等药企，阿里健康首席运营官张守川提出一个尖锐问题：“如果我们破解了处方外流和医保支付的难题，你们跟吗?”这个破解的方法，正是彻底打通信息平台。

　　紧随其后，阿里便宣布了“未来医院”宏伟计划的进展：“未来医院”计划在北京、上海、广州、杭州等核心城市发展50家合作医院，由支付宝对医疗机构开放账户体系、支付及金融解决方案等平台，患者在接入同“未来医院”合作的三甲医院后，可以直接在支付宝内进行预约、挂号、缴费，甚至将来还能够纳入医保结算体系。

相关阅读：