营销的下一个趋势：充分认可原生广告的价值

       在这个移动互联网碎片时代，原生广告会将营销带往“差异化整合营销”的时代，即在传播大框架统一的前提下，针对各个媒体/用户产品平台制定符合其特性的创意，这将成为营销的下一个趋势，我们拭目以待。

　　目前，国内已经有多家公司结合自身产品特点，开发符合自身特性的原生广告，这一引自美国的概念，经过各家演绎，已经在实践的原生广告大体可以归结为四大流派：

　　一、媒体派

　　代表：凤凰网

　　原生方向：借势/造势

　　内容承载方本身是媒体，在内容生产和传播造势方面有足够的实力，因此原生广告的运用便是与媒体属性结合的内容导向，凤凰网是典型代表，提出了其认为的原生营销（将原生广告的理念泛化）五大方向：新闻化、事件化、娱乐化、人文化、全媒体化。

　　可以看出，这是很典型的媒体手法，将营销与时下新闻、热门事件相结合，涂上娱乐、人文的色彩去做传播。这类原生广告，很依赖媒体的借势与造势的能力，理想化来看，可以借助媒体优势做出很好的传播，其中，很重要的一个环节在于“找概念”，概念找对了，才有可能在满足广告主传播诉求的基础上与用户产生共鸣，即使概念找的好，后面几步的执行也必须跟上，否则很难落地，难以实现其提倡的“让原生营销走进生活”这一理念。

　　二、社交派

　　代表：微博

　　原生方向：深挖数据

　　最近这两年，微博被市场普遍看衰，很多人认为微信、微信朋友圈的出现，使得用户纷纷从微博迁移到微信，或许正是在这样的环境里，微博不是衰落，而是走向稳定。

       微博自诞生以来，积累了大量的用户基本属性、兴趣、关系、地理位置等信息，为其信息流原生广告打下了基础。微博最开始推出信息流广告时，用户骂声一片，而发展到今天，这种骂声已经很少，一方面是用户逐渐习惯了信息流里被插入广告，另一个重要原因也是微博基于丰富数据的挖掘和广告产品改进，让广告信息与用户兴趣变得更加相关，改善了用户体验。如果微博可以留住用户，继续保持稳定成长，其社交原生信息流广告将仍有较大发展空间，广告对于用户也可以越来越“原生”。

　　三、应用派

　　代表：有道词典

　　原生方向：产品驱动

　　随着移动互联网的爆发，垂直、细分、融入用户生活成为一个重要的产品趋势。也正因为如此，几年来，各类垂直领域的应用出现在用户的手机屏幕里，有的是PC端转移到移动端取得爆发，有的是纯移动端新生产品。相对于综合门户、社交这类更加广泛的产品，垂直应用更加专注于满足用户的某一类强需求，逐渐培养起来了其产品对于用户的独特价值，其原生广告也正是以其产品特性来驱动的。

　　与媒体内容化不一样的是，垂直应用的原生广告更加产品化。以有道词典为例，其产品特性满足的是人们的国际语言学习需求，其原生广告与用户的国际语言学习需求相结合，落地实现也正是基于其“每日一句”、“看天下”、“双语例句”等产品，形成“词、句、图、文”为一体的原生广告结构，，找到广告主传播信息与用户希望接收学习信息的结合点。

　　四、平台派

　　代表： InMobi

　　原生方向：规模化定制

　　很多人认为原生广告难以平台化、规模化，因为原生广告需要和用户产品本身有较强的结合，需要和用户有关联性，需要做很多“定制”工作，而且每个产品在广告格式上千差万别，很难统一标准，这的确是广告平台推广原生广告所面临的一个现实问题。

　　原生广告的平台化实现了规模效应，相比单一用户产品，综合广告平台落地到各个用户产品，很难实现真正的“原生”，但通过广告形式的环境融合、数据挖掘的精准投放，也能做到一定程度上的“原生”。

　　根据我这两年的实际探索来看，“原生广告”在市场上的声音已经足够大，但是真正落地，让广告主认可，让用户接受，实现广告主、用户产品、用户的共赢，仍需时日。难度在于如何让广告主及为广告主服务的广告公司充分认识到原生广告的价值并给予认可。

相关阅读：