微信朋友圈的潜在诉求何在？
3月15日，微信官方通过多个公众账号发布了《微信朋友圈使用规范》。那么，微信为什么要出台这一规范？规范出台后，是否会打击微商？规范到底还有哪些潜在诉求？我们不妨来解读一下： 1、规范用户分享行为，杜绝朋友圈微商 目前，其实微信朋友圈上最棘手的还是朋友圈卖货泛滥的问题。其他问题都不足以毁坏微信朋友圈的平台生态，毕竟无论是涉政还是涉黄，基本上在微信官方和微信用户的共同维护下都没有太大的生存空间。 但是，朋友圈卖货的泛滥却令微信官方头疼不已。第一，微商用户都是微信的真正用户，第二这些用户社交的目的不是扩大自己的人脉圈而是为了销售，第三，用户希望看到的信息被大量卖货的淹没，微信朋友圈的活跃度下降，甚至重蹈微博的覆辙。这三点都决定了微信必须净化朋友圈的空间，以此来还原微信朋友圈本来应该有的良好生态，但也不能一味的对于用户账号封禁。 2、规避政策风险，降低监督成本 微信官方发布《微信朋友圈使用规范》的另一个目的，就是尽可能的规范微信朋友圈的用户更多的讨论工作、生活以及文化娱乐等话题，而避免微信朋友圈像新浪微博一样涉及一些社会公共话题，这样可以规避不少监管的风险，同时也能够降低自身的审查监督成本。显然，微信对于朋友圈的定位是相当明确的，微信朋友圈就是一个提升微信整体活跃度的社会化分享平台，甚至出于规避风险和降低监督成本的需要，朋友圈甚至会有意去媒体属性。 3、打击营销号，挤压非微信官方团队受益空间 另一方面，微信官方对于非官方团队或个人通过微信营销获得收益也比较介意。事实上，微信朋友圈作为社交化媒体的一种，而且目前微信公众号的70%阅读来自于朋友圈分享，这就使得微信公众号的运营者们有更大的意愿让用户分享到朋友圈，以此形成病毒式的传播。 而这是微信官方不愿意看到的，一方面微信官方并不希望微信平台上的营销号们分享信息泛滥，破坏用户阅读体验；另一方面，也不愿让微信大号们像过去新浪微博平台上的草根大号一样获得更多的营销收入，从而降低企业本身对于微信平台的营销需求。 换言之，就是微信希望企业将营销费用投入到微信平台上，而不是给这些在微信平台上生长的营销账号们。这也是腾讯“肥水不流外人田的”一贯做法。因此，这条规范中的大部分内容，并不针对普通的用户，而更多的是针对有营销或其他传播诉求的特殊用户。 |
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