DS带来广告交易技术颠覆性的改变

        摩比万思（MobiVans）是一家成立一年多的初创企业，目前正围绕着多屏整合程序化购买（RTB）效果广告和相关大数据技术等展开业务。对广告主来说，在不同的互联网终端，既多元化又连续地对用户呈现自己的广告创意，可能是他们未来最大的传播需求。

　   三位创始人中，于冬雪曾任中关村在线总经理，供职超过13年；罗越曾任PCHome执行总经理；另一位联合创始人兼CTO张杰则在摩比万思主导开发了AdVans智能RTB 2.0广告交易平台、“海效推广”移动DSP平台和DataVans跨屏DMP数据管理平台。

　　作为一家DSP服务商的联合创始人兼CTO，张杰的技术理想是在每一部手机上，都能利用DSP为广告客户提炼出现金回报。“一家真正的DSP公司，最有价值的就是技术团队的技术实力。”他说。目前，摩比万思团队有30余人，大多由纯互联网产品研发人员和IT类垂直媒体人构成。“团队原来就服务于广告客户，对互联网广告、整体数字营销、线下活动等都有深厚的理解和经验。”张杰补充道。

　　DSP不同于传统精准广告交易模式，其核心技术RTB带来的是广告交易技术颠覆性的改变。DSP在传统精准广告的基础上，不仅提升了精准程度，使广告主投放更有效率，不必再为未消耗的流量买单，也进一步突破了流量的天花板。

　　“DSP其实是一种新能源。”张杰说。其一，它将普通的互联网流量变成了个性化的消费用户；其二，它把海量的个人手机识别、区分、聚合成一个个有价值的消费群体；其三，DSP把每一次的广告投放结果转化成可重复利用的用户行为数据库。“就像数据世界的光合作用一样，通过DSP，看上去茫茫人海、杂乱无章的流量、手机、用户，变成了产品和用户之间1对1的互动。用户分析、数据积累和技术迭代是DSP的三个核心竞争力。”

       在未来，多屏整合也不会仅仅以PC和手机，前一段时间讨论较多的智能电视、未来有可能掀起热潮的智能手表，甚至智能家电都算多屏整合的范畴。多屏的核心是承载于设备上的用户所需的功能、获取的信息、和信息分享利用的方式。而所谓屏幕之分，只是信息的载体，或者说只是设备的差异，其灵魂还是其中的信息和信息为用户带来的价值，进而是承载于这些信息交互之上的商业模式和对整个社会商业体系及人们生活模式的影响和改进。其中，信息的载体是什么，也许会变得越来越多元化，也越来越不重要。

       张杰说，“这种划分本来应该是阶段性的产物，真正做到所有信息活动乃至整个互联网多屏整合时，这样的划分和以Pad为例的尴尬都将不复存在，整个社会的互联网进程，也会进入一个新的时代。”

相关阅读：