芒果TV崛起 电视台逆袭靠网络视频

　   2015年来了,2014年湖南卫视与各大网络视频厂商的合作基本上都到期了，此时彼此已经不再是亲密合作的“朋友”关系了，甚至说是“仇人”，因为对用户是直接竞争的，特别是移动端，各自的APP之间会直接形成交锋。

 　　没有永远的“朋友”

　　一方是网络视频平台，一方是电视台旗下的互联网产品。在湖南卫视未“反扑”之前，双方还是很友好的，电视台内容会直接向各大网络视频平台分销，其中爱奇艺以接近2亿的价格购买了2014年湖南卫视《爸爸去哪儿》第二季、《快乐大本营》、《我们约会吧》5档综艺节目网络独播版权，湖南卫视仅靠版权就能够从爱奇艺手中获得2亿的收入，《我是歌手》第二季则以不菲的价格独家卖给了乐视。

　　双方美好的合作截止于2014年5月9日，湖南卫视宣布扶持自由网络视频产品——芒果TV，且内容不再分销。

　　湖南卫视的“独家”战略发布后，并不影响当年与各大网络视频平台的合作关系，而网络视频平台也没想到湖南卫视会自己出相关产品，可以说是吃了个“暗亏”，花高价买来的独播内容，最终还得和芒果TV分食，不划算!

　　双方的优势是什么?

　　毫无疑问，湖南卫视有着自己专属的内容体系，内容制造、传播、销售等，均是成型的体系，在内容上，它们拥有足以傲人的资本。所以，当《我是歌手》第三季这类热门内容出现后，芒果TV就迅速成为Apple Store免费排行榜的第一位，由此可见，内容无论在何时何地都有着超然的价值。电视台的优势就是他们的内容。

　　网络视频平台的优势是，它天生就是属于互联网的，它们是最懂用户也是最懂互联网的，它们知道用户需要什么。爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、优土等，无论是哪一个都比芒果TV更像互联网产品。而且在移动互联网崛起的这段时间里，各大网络视频平台早就培养出了一定的用户。除手机屏外，网络视频平台在其他两块屏上的统治力也是惊人的。

       电视台的逆袭

　　从芒果TV的迅速崛起可以看出，网络视频平台之前的多次战略布局，以及在移动端的良苦用心，都一一被《我是歌手》第三季所击垮，用户只会为优质的内容“买单”，平台的转移，太廉价了，仅仅只是一个wifi环境下的下载和安装而已，芒果TV自然而然的成为受益者，网络视频培养多年的用户习惯，都给芒果TV做了“嫁衣”。

　　要知道电视台并不仅仅只有湖南卫视，还有江苏卫视、浙江卫视等能够长期打造优质内容的电视台，他们如果也依照湖南卫视的做法，内容不再对网络视频平台分销，自己再单独推出相关的移动互联网产品，那各大网络视频平台就只有哭了。

　　可以预见的是，随着《我是歌手》第三季话题“力场”的不断扩大，芒果TV会越来越收益，而各大网络视频平台只能干瞪眼，看着芒果TV崛起，且想不到办法来制约芒果TV的发展。

　　要我说用户就是“狼心狗肺”，各大网络视频平台辛辛苦苦养了用户那么多年，就迅速被转移到别的平台上，太苦了。当然，从整个网络视频大的流量来看，一天2539万次的播放量并不算高，单日播放量破亿的都有，而且不是所有的用户都热爱《我是歌手3》，还有大量的用户需要网络视频的内容来滋养。

　　电视台逆袭的是，网络视频赐予他们的机会，一个内容制作方变内容输出方的机会。一旦芒果TV崛起，就意味着网络视频平台会多出一个财力雄厚、内容强劲的竞争对手，好不容易缩紧的“蛋糕”，又要被多分一块。

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