微博粉丝哪家强 粉丝聚拢成就文娱产业

　　微博粉丝哪家强，是拥有微博第一粉丝量的陈坤（7444 万），还是相比之下只有 400 万左右粉丝的鹿晗？单从粉丝量来讲，结果显而易见。当这些新时代偶像的微博不断刷单条评论榜纪录时，你会这样想？

　　90后和 00 后是第一代的互联网原住民，而粉丝社交也正是建立在互联网社区下的一种兴趣社交，但又不同于喜欢共同的音乐、电影、体育运动的爱好者之间的互动关系，粉丝社交具有以下三个关键点：强情感需求，高参与感和自组织。

　　（1）强情感需求

　　理解 90 后的粉丝社交首先也就要清楚什么是 90 后粉丝。我们从 70 后、80 后口中听到的偶像，往往是建立在接受和欣赏层面的喜欢，通过对其内容的品质或是人格的认可与肯定建立认同感和好感。而 90 后和 00 后对于偶像的认可，往往是建立在情感上的直接喜欢（如同恋爱关系），因此他们的偶像本质上是恋爱需求的娱乐化以及商业化的替代品，且因为 90 后相比于 80 后更容易接受高情感化的产品，所以他们会更容易表现出类似于陷入恋爱的人的「疯狂」举动，在外人看来就是典型的「90 后脑残粉」了。

　　事实上正如恋爱关系中的是是非非，粉丝也是有着不同的偏好和性格，进而决定了和偶像的关系状态和粉丝属性。比如喜欢 EXO的粉丝中，会有惟饭、团饭、CP 饭、亲妈饭、后妈饭、ANTI 饭、私生饭等等。你会发现基本涵盖了所有情感关系中的身份属性，也正应了「粉丝圈子是非多」，这些粉丝们时而团结时而争吵的如同过日子一样的生活，就是那巨大社交平台流量的根本诱因。

　　（2）高参与感

        说到参与感，大家肯定对小米手机利用参与感所创造的粉丝狂热并不陌生，然而在娱乐内容上，粉丝们能够创造的远远不止这些。我们知道媒体每天会通过创造大量的偶像内容引发粉丝的讨论和热议，但事实上粉丝们的需求可不仅仅是获取偶像资讯，更重要的是获得的娱乐的参与性。

       我们以 90 后活跃为主的百度贴吧的日签到数作为参考就能发现一些线索，还是以鹿晗为例，他的每日签到数达都能达到 27 万，也就是说，每天都有 27 万用户登陆到鹿晗的百度贴吧点击「签到」的按钮。作为对比，以 70 后、80 后为主的人气偶像王力宏的日签到数为 2 万个，而坐拥微博第一粉丝数的陈坤其贴吧日签到数仅有 3000 个。

       仅仅是每日点击的签到就能获得大量核心粉丝的稳定参与，如果是人气投票的时候，还能够瞬间获得更大量粉丝的流量，更有甚者，投票机、机器人甚至黑客技术无所不用，他们难道真的是为了第一较劲？不，他们在意的是参与的快感。

　　（3）自组织

　　很多人好奇粉丝的行为是被偶像官方所操纵的吗？其实偶像很少主动要求粉丝做什么（要求的效果反而不好），偶像往往只是作为一个文化符号，重要的是在这个文化符号下的粉丝们参与行为产生了自组织的效应，一部分粉丝以非营利性的目的形成了内部组织，以项目制的方式服务于其他的粉丝，比如专辑代购、偶像接送机、门票团体购买等，而更为本质的目的当然是为了自己的偶像为更多的人关注和支持。当粉丝团服务的人群覆盖度很广泛的时候，也就慢慢具有了「官方」一般的属性，这种影响力甚至在有的时候能够决定偶像的一些行程安排。

　　了解了粉丝社交，我们就要谈一下互联网平台下的粉丝们比较活跃的几个社交产品，目前粉丝主要集中在新浪微博、百度贴吧和 QQ 群中活跃，考虑其能够聚拢粉丝的本质原因，主要是因为以下几点：

　　（1）粉丝社交从本质上讲，是一种强兴趣社交，也属于话题社交。它与传统的社交模式最大的不同点在于直接关注于某一点、某一话题，在交流内容上，以偶像的资讯、图片、GIF 图为主，内容和话题更新的速度非常快。

　　（2）粉丝对于点对点的社交需求弱，而对于公开化的群组社交需求强，所以粉丝会愿意在 QQ 群聊天，在贴吧盖楼，甚至是在聊天体验很差的新浪微博的评论区中聊出 1800 万条评论，是因为他们更希望他们的聊天被其他粉丝看到，也愿意随时接受新的粉丝加入聊天

　　（3）粉丝的参与经历多少是粉丝身份的最基本识别，这是形成自组织体系的根本诱因。比如百度贴吧的等级系统是一个非常基础的积分系统，但足以进行基本的粉丝管理，比如很多明星贴吧需要 4 级以上才能发言，6 级以上才能参与活动抢楼等等，这也是他们开始建立交流的切入话题。

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