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“互联网基因”是未来电影的发展方向

2014年12月08日 05:28    来源:中国风险投资网    网站管理员05

       “互联网基因”是在《黄金时代》票房失利后正式提出的观点,之所以在一直推广这个概念,目的很简单,就是让大家认识到电影市场已经变天了,不能再拍以前那样传统类型的电影了,否则有多少赔多少。

  其实互联网基因就是年轻人基因,因为电影的主流观众已经由原来的60后、70后变成了90后年轻人,他们都是“网生代”。具备“互联网基因”的电影会迅速被他们通过互联网发酵,引发自发性传播,形成点对点的扩散,最终成为社会现象级别的电影。

  有人会说了,“互联网基因” 是怎么衡量的标准?其实很简单,一共分以下4种情况:

  1、具备互联网基因的导演,拍摄的具备互联网基因的电影。如韩寒导演的《后会无期》,郭敬明导演的《小时代》系列。

  2、无互联网基因的导演,拍摄的无互联网基因的电影。这一类就是我们所说的传统大片。如许鞍华导演的《黄金时代》,吴宇森导演的《太平轮》。这类传统大片会在接下来的贺岁档票房失利,它们正在告别粗放抢钱时代,越来越被市场边缘化,被具备互联网基因的电影替代其主流地位。

  3、具备互联网基因的导演,却拍摄的不具备互联网基因的电影。这种很少见,还没有著名案例。徐静蕾拍的《阳光照进现实》应该算是一个。再或者说韩寒突然下一步影片拍了一个纯文艺片,就可能是这种情况。

  4、无互联网基因的导演,却拍摄的具备互联网基因的电影。《星际穿越》就是这样的案例,其他的案例也很多,例如宁浩拍摄的《心花路放》,周星驰的很多喜剧片也属于这种情况。

        所以判断一部影片是否具备互联网基因,其关键不在导演是否有粉丝,是否整天刷微博,而在于电影本身是否具备互联网基因。例如《星际穿越》就是一个典型的传统导演拍摄出的一部具备互联网基因的影片。它才上映没两天,整个微信朋友圈、微博和媒体上都刷屏讨论“五维空间”,“虫洞”等相关理论,就跟当年《盗梦空间》的五层梦境一样。所以在影片没有增加任何宣传的情况下,单靠影片自身的口碑和病毒传播就已经让影片票房比预测的大大增加。

    另外判断一部电影是否具备互联网基因,也不在于主演的明星是否有很多粉丝。例如冯绍峰就有很多粉丝,但他主演的《黄金时代》就属于不具备互联网基因的电影,而他主演的《后会无期》就属于具备互联网基因的电影。以后不具备互联网基因的传统大片可能都会逐渐消失。

  未来电影最重要的类别只分为两种:有互联网基因的电影和没互联网基因的电影。而具备互联网基因的电影会逐渐成为主流,不具备互联网基因的传统大片会逐渐被边缘化,一直到消失。

  《黄金时代》和《太平轮》票房失败的根本原因就在于没有互联网基因。其实《黄金时代》的票房失利已经给大家敲了一记警钟,这次号称投资4亿的《太平轮》的票房失利,更是宣告传统大片时代已经翻篇了。这个贺岁档将成为电影“互联网基因”的试金石。

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