美颜拍照App又融资了
2017年11月08日 01:24
网站管理员007
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10月30日，激萌相机 Faceu 宣布完成 5000 万美金 C 轮融资，资方不便透露。此前，该公司获得过来自美图、光速中国、IDG资本等的3轮融资。创始人郭列透露，经过近两年的发展，目前 Faceu 已拥有2.5 亿累计下载用户，其中 75% 女性用户，通过QQ 账号登录的用户中 00 后（小初高）占比超 70%；产品 MAU（月活）突破 8000 万；每天 Faceu 上用户生产并保存到本地的视频图片超过 1 亿，用户拍摄数据较去年同期增长 5 倍。
这款诞生于 2011 年的应用，凭借独特的“阅后即焚”概念俘获了众多年轻用户的芳心,因为不会轻易留下聊天痕迹，年轻用户愿意在上面发布一些新奇、大胆的照片和视频,独特的交流方式直接切中了年轻人的深层社交需求。且更为关键的一点是，Snapchat的出现正好是Facebook还未成气候的空档期，对于关系链的掌握有其得天独厚的优势。很快，Snapchat 的用户数量迎来了井喷期，用户增长一度超越Facebook和Instagram。并于2017年3月成功IPO，成为资本市场的一颗新星。
但是好景不长。现在Snap股价已经大幅度跌到发行价（17美元）以下，徘徊于 14 美元左右，公司市值距离最高点更是缩水了一半以上，令外界大跌眼镜。最近几个月，华尔街机构 SunTrust 把 Snap 目标股价下调到 10 美元，前景进一步悲观。这一切最大的原因就是，同样做社交网络应用的霸主Facebook，它的旗下产品已经把Snapchat 的当家功能抄了个遍，然后依靠母公司强大实力反过来碾压了Snapchat 。
从 2013 年被Snapchat拒绝收购后，Facebook就开始了绝地反击，连续做的几款APP都在复制Snapchat的核心功能和目标用户。2016年8月，Facebook旗下Instagram上线的“Stories”功能，和Snapchat Stories几乎一模一样。
Snapchat的例子能够给Faceu们带来完美的启示。一旦公司没有建立起独家门槛，起家壮大的手段太“软”了，将无法形成坚实的技术壁垒，并且社交领域在没有创新的革命性技术时，很难取得成效。就Faceu来讲，动态贴纸的可复制性太强，现在已经几乎成为相机标配，比如美图旗下美颜相机就在不断推出“主题游乐园”等游戏贴纸玩法。
新产品新特性总能在一段时间内引发轰动、吸引一波流量，却始终无法动摇腾讯的关系链护城河。而假使有一天腾讯或其它巨头之流反应过来，开发自行研制的相机产品，激萌表情、美颜滤镜、阅后即焚等等，难保不被直接拿走。或许正是因为意识到了这个问题，Snap在 IPO 时给自己的定位是：一家相机公司，而非做社交 App 的公司。
有意思的是，Faceu的定位正好相反，在做“社交产品”的不归路上越走越远。不过，这也并非就说Faceu以及千千万万类似的拍照应用永无出头之日。对于Snap的窘境，华尔街与硅谷的投资者们还心存一个愿望，就是谷歌会站在 Snap这边，帮助对抗竞争者Facebook，甚至直接收购Snap公司。
因为谷歌和Snap并没有非常直接的竞争关系，两者交情还很不错，另外谷歌在社交网络领域几次尝试都石沉大海，收购一个已经做得不错的社交平台，无论于己还是于一家看不到出路的创业公司，都存在双赢的机会。Instagram是在Facebook的半透明和twitter对图片不友好的情形下诞生的社区，倘若没有卖给Facebook，Instagram是否还会保持现在这样的发展速度还很难说。
这或许能对Faceu的未来有一定启发意义。如果爆红产品是一个工具或者一个单一功能而成的APP，找“干爹”抱大腿或许是一条不错的出路。这意味着将不用急着考虑商业变现问题，用更多的资金来尝试更多可能性，将单一产品植入到大公司的生态体系中，延续产品的生命周期，再借势热点和日常运营保持产品长期的生命力。文|闫旭 |
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