投资人赌一把对话体小说
2017年10月31日 07:29
网站管理员007
[打印本稿]
你从高中就开始接触网络小说，每天定时追更新，至今阅读年限已经超过五年；有篇小说你已经追了三个月了，作者目前更新了40万字，据说有写到两百万字的打算，你在评论区催更，写长篇的文评，在月票榜下，和作者的一群书粉争宠，拼命打赏，试图让作者记住你的ID，你还加入了作者的QQ群，关注了作者的微博账号，随时留意着同人志或实体书的出版动向，打算吃土也要买下自己喜欢的书……
对于大多数老粉来说，可能以为网络文学的世界就这样了。
但近期，在更年轻的高中生和初中生等00后群体中，老粉热衷的那种网络小说越来越少，取而代之的是对话体小说。
简单说，就是在一款APP上，可以自行设定角色，安排各种角色之间对话，进而将对话保存成文本，通过类似微信聊天界面，点击进入下一句台词，进而推动故事发展。
近半年来，这种在成年人看来有点小打小闹的产品，在市场上一下子冒出了10多家。迷说、话本阅读、快点阅读、快爽、旁趣……其中部分产品已经拿到了融资，不乏腾讯、梅花天使创投、银泰资本等大投资机构身影。
资本方看中的一点是，对话体小说这种模式更符合年轻群体碎片化、快节奏、趣味性的阅读需求，同时，与传统网文相比，其创作槛低，大量读者可以成为创作者。这些受到美国对话体小说产品Hooked启发的创业者，试图在国内复制一个对话体阅读市场。
为此，平台通过邀请一些传统网文作家签约，创作对话体小说。他们的想法是让这些PGC内容来带动UGC内容生产，最终瞄准的核心创作群体在于庞大的青少年读者群。这样可以通过文字做一个入口，未来或许可以承载更多好玩的东西，或加入社区属性。
但娱乐资本论了解到，不少投资人对此持观望态度，有的虽然投了，后期仍承认存在很大不确定性。
“关键看用户沉淀，核心还是在产品运营上。有钱可以做一些获客手段，但不能沉淀用户。”“如果阅文集团也来做这种对话体小说，现有的这些创业公司机会很小”“这个领域还是太早期，看不清楚”……
尽管美国Hooked的付费订阅模式也已经走通，但在国内阅读付费还需要培养的情况下，对话体小说产品未来商业化几何？能否颠覆传统网文市场？
与传统网络小说相比，对话体小说扒皮去骨，省掉了大量的场景描述，提炼出对话，大脑不用加工大段文字提取关键信息，阅读变得更丰富更轻松了。聊天对话框＋点屏的模式则增加了互动性，阅读代入感也更强了。受限于对话体这种创作，故事篇幅一般不会太长，更适应碎片化阅读了。
目前市面上提供这类阅读服务的app大概有数十家公司。这些公司有些带有社交背景，比如迷说和快点阅读。迷说是新三板公司炼爱网络的控股子公司，炼爱网络主要做一款叫“恋恋”的陌生人社交产品；而快点的创始人张锐曾是人人网的创始团队成员,有10多年的社交产品经验。
另外一家话本小说，以及刚刚诞生不久的嘎吱，则是传统网文背景。话本的创始人刘颖曾就职于中文在线，负责过17k小说网，汤圆创作等知名网络文学平台；嘎吱则脱胎于红袖添香团队。
各家的创业背景不尽相同，但大家或多或少都受到了美国对话体小说Hooked的影响。年轻的用户=未来的消费潜力，这是对话体小说井喷的一大原因。和网文的主流读者相比，对话体小说的用户更年轻，一般在12-15岁左右。刘颖表示，话本小说60%的用户是00后。除了用户年轻以外，同样年轻的还有创作者。据艾瑞咨询2016年的网络作者调查，网文作者平均年龄是28岁，而对话体小说的作者年龄和用户年龄非常接近，以一线城市的大学生和二三线城市的高中生为。
目前，各家对话体小说APP上线之后，都在想方设法积累用户的原始阶段。这些用户既包括读者，也包括作者。
一方面，利用优质且免费的内容积累读者；另一方面，降低写作门槛和签约门槛，从读者里转化出更多的作者。在成熟型网站，读者作者比一般是100:1。在话本小说的读者作者转化率大约是10%，迷说则是十几个读者里出一个作者。
话本小说是先从中文在线引入了足够网络小说，吸引一批原始用户，再鼓励这些用户创作对话小说，并通过算法智能推荐，提高作品和读者的匹配度，进而提高用户留存率。目前话本小说的用户超过了300万，日活20万，顶部作者大概每月5000元收入。 |
相关阅读： |
