真人秀明星效应投资需谨慎

　　4月22日，北京新传智库风险研究院、清华大学影视传播研究中心等联合在京发布的《影视风控蓝皮书：中国影视舆情与风控报告(2016)》称，中国影视行业潜藏着大量风险，需要学界、业界的高度关注。

　　蓝皮书称，目前，我国影视行业高歌猛进，电影、电视剧、电视栏目进入亟须进一步工业化、市场化的发展阶段，高额成本、精良制作、规模产出成为中国影视内容产业攀登影视工业化高峰的必由之路。

　　蓝皮书说，影视内容产品从策划立项到最终上映，周期长、投资大、不可控环节多、不确定因素多，面临着投融资风险、制作风险、人员风险、版权风险、政策法规风险、竞争环境风险、沉没成本风险等多重风险。影视行业的特殊性需要人们总结并尊重影视传媒发展规律，用科学的方法提高生产效率、抑制产能过剩、控制市场风险。

　　蓝皮书以电视真人秀为例称，2015年，中国电影行业的一种独特现象是出现了一批由电视真人秀节目品牌孵化出的真人秀电影(综艺电影)，如《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》《宝贝对不起》等。另外，还进一步衍生出由当红的电视真人秀明星导演或参演电影的现象，如邓超导演并主演的《恶棍天使》等。

　　导演冯小刚曾公开批评综艺电影的短视和对市场的破坏。他说，“美国综艺那么发达，但美国人不这么弄自己的电影。韩国综艺也很火爆，但是论到把综艺节目拍成电影，韩国电影公会集体抵制。”

　　蓝皮书分析，从宏观角度观察，中国影视传媒领域有一个突出特点：大部分观众每天花费大量的时间观看电视。现在更延伸至观众通过新媒体移动终端观看各种电视节目及剧集。因此，能够参与电视真人秀演出的明星，首先就获得了强大的观众基础。

　　蓝皮书说，但是，也正是因为中国电视每天大量的免费的节目轰炸，电视真人秀明星容易在媒体上过度曝光。观众一旦形成可以在电视或网络上以近乎免费的方式观看某位明星的习惯，就很难产生到电影院“花钱”观看其演出的电影的动力。即使希望观看其演出的电影，也有很多观众选择等待互联网上“流出”免费的高清片源。

　　蓝皮书认为，电视与电影因为观影模式、播放形式、画质介质等多方面的不同，观众对在家里看电视和去电影院看电影的期待有很大的差别。从表演上来说，在电视上作为真人秀明星的表演，与在电影中塑造角色的表演，也有很大的不同。

　　调查发现，很多在电视上表现优秀的明星，在进入电影创作领域时，其表现往往被网友评价为“过度夸张”“扭曲”“电视范儿”。并且，由电视真人秀明星参演的电影，往往伴有“消费”明星影响力的嫌疑，使电影情节的编织、视听语言的建立容易出现粗制滥造的情况，这对明星本人的影响力也是一种伤害。

　　蓝皮书建议，今后的电影投资者，慎重起用电视真人秀明星，避免过度消费明星的影响力的短视行为。

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