生鲜电商难破流量瓶颈

　　创造了美国车厘子、牛油果等多个销售奇迹的生鲜电商天天果园选择了一条钱和流量兼得的道路。

　　昨日有消息称，天天果园获得京东数千万美元投资。京东相关负责人向北京商报记者确认了上述投资消息。

　　无独有偶，甫田网、美味七七等电商也找到资金和业务的双重靠山。在业内看来，未看到赚钱曙光的生鲜电商依旧需要钱和流量的双重支持，而综合类电商平台也找到一条快速加码生鲜品类的捷径。

　　天天果园是国内成立较早的生鲜电商，曾参与车厘子大战、荔枝大战等生鲜电商行业知名营销活动。

　　当时与天天果园打得火热的竞争对手们也纷纷被“收编”——顺丰优选与集团旗下的嘿客商城进行整合，销售除生鲜外的各类商品;沪上另外两家知名生鲜电商美味七七和甫田网，也相继被亚马逊和飞牛网投资。

　　据北京商报记者统计，目前知名生鲜电商中，只有本来生活网与易果生鲜仍维持独立发展，沱沱工社则依然背靠九城集团。

　　天天果园、沱沱工社等生鲜电商企业一直以来并不缺乏资本市场的关注。在内业看来，天天果园想从京东拿到的并非只是那几千万美元，还有其背后庞大的流量。

　　万擎咨询CEO鲁振旺表示，生鲜电商作为一个高投入行业，烧钱程度甚至大于传统电商行业。

作为“高冷”行业，获取用户的流量成本是企业必须考虑的问题。来自北商商业研究院的分析认为，虽然天天果园在配送、仓储等方面也有布局，但依靠京东经营范围将迅速打通全国市场。

相关阅读：