开发商在国外红海淘金 盼爆发社交游戏-1

　　中国市场特殊的商业环境，让众多社交游戏开发商出海寻金。他们面对着来自国内同行和国外对手越来越剧烈的竞争，在不时修身的同时，等候着国内社交游戏市场的迸发。

　　2月下旬，有国外媒体报道称，社交游戏（SNG）开发商Zynga正停止新一轮5亿美圆的融资，估值到达100亿美圆。按这一数字计算，Zynga估值超越了市值64.7亿美圆的老牌游戏公司EA，仅次于市值133亿美圆的视动暴雪，成为全球第二大游戏公司。

　　Zynga骄人的战绩在让人惊叹之余，也使本来沉静的社交游戏产业成为业界的“新星”。中国市场自然不例外——越来越多的中国社交游戏开发商开端见诸报端。天使投资人蔡文胜亦作出预测：“将来两年中国相似（Zynga）的公司也会很有价值。”

　　确实，这一产业有着美妙的前景。但在这股开展热潮的背后，是越来越剧烈的“红海战争”。

　　中国社交游戏开发市场真的很炽热。

　 　数据公司CNZZ发布报告显现，2011年初，中国社交类网游的累计数量依然以每月近百款的速度递增。此外，当《中国计算机报》记者翻开一些社交游戏开 发商的主页时，发现了一个现象：许多企业在主页很显眼的位置上，以至是拿出主页的一大局部页面来展现“招募人员”的信息，有的企业只在官方网站上留下人力 资源部门的联络方式而没有其他联络方式——开发商扩展范围的急迫心情可见一斑。

　　与这些现象相随同着的是资本高涨的热情。

　　“目前，市面上很多大家认可的公司都融到资了，小的融到百万美圆左右，大的曾经融到千万美圆级别了。” 清科创投执行副总裁叶滨通知《中国计算机报》记者。

　　清科创投于不久前刚完成了对国内社交游戏开发商恺英网络的投资。叶滨表示，恺英网络是他们在这个范畴投资的第一个企业，清科创投将在接下来的几个月内至少再投资1~2家这类企业。

　 　之所以有这样的投资热情，源于叶滨深信社交游戏产业宽广的开展前景。“社交游戏的推行平台主要是社交网络（SNS），假如有个游戏在中国的社交平台上做 胜利了，就能够比拟容易地移植到海外的社交平台上去。这种易复制性会运用户范围和收入范围被放大。”叶滨解释道，“此外，传统手机单机游戏和手机网游的用 户范围有限，但社交游戏和挪动网络分离后，一款游戏既可在传统互联网上的社交平台玩，又能够在手机上玩，这样就产生了另一种放大效应。”

　　据叶滨引见，原来的一款大型网游有几万用户就曾经算很胜利了，到后来呈现的网页游戏，其中心用户群还是大型网游的那些用户。而目前，社交游戏的用户数量则可到达千万级别。

　　或许正是这种放大效应和庞大的用户范围，让中国的许多开发商和投资者愿意投入其中。但目前，中国的社交游戏开发商却更愿意进军海外市场。缘由何在？

　　盈利主要源于国外

　　2009年6月成立的中国社交游戏开发公司乐元素，在其成立的三个月后就开端盈利。另一家同样成立于2009年的开发商MagnetJoy也曾经盈利。不过，他们有一个共同点：主要收入都来源于海外。

　　这一现象不止发作在乐元素和MagnetJoy身上。“目前，大局部中国社交游戏开发商的盈利都来自海外市场。”乐元素首席产品官徐辉透露。这也就不难了解很多中国开发商的网站主页以英文示人的缘由了。

　　这一现象的产生，能够从中国社交平台的开放性和中国消费者的付费习气上找到缘由。

　　“当时，我们看到国外社交平台开放得更彻底，进入门槛更低，所以我们选择了先进入国外市场。”徐辉直言，“而在国内，由于各种商业环境要素，招致企业对开放持慎重悲观态度，有时分一个平台开放后又退回去，然后又开放。”

　　叶滨也指出，中国社交游戏市场自身很大，但是中国的社交游戏市场很依赖于腾讯这个平台。腾讯在目前的开放水平没有那么高，要进入其平台不会那么容易。

　　而与开放性相关的是开发者非常关怀的分红比例。

　　据理解，Facebook的分红比例是3：7（Facebook分走三成），海外市场很多平台都采用3：7或4：6的分红比例（社交平台分走较少的局部），而在中国，比方人人网就会分走毛利润的52%。

　　“游戏开发商并没有取得社交平台的中心资源，在这种状况下，开发商只分到一半以下的收入，很影响开发商的兴味。平台假如能给予开发商更大支持的话，它肯定也能得到更多开发商的支持。” MagnetJoy结合开创人郭启睿表示。

　　除了平台自身的问题，消费习气是另一道坎儿。

　　“我国的玩家在这个范畴的消费才能较低是这一行业开展的最大阻力之一。”CNZZ的剖析师表示。郭启睿也持有相似的观念，他以为，国内用户不大习气在虚拟物品上付费。国外用户的付费才能要比国内高一些。

　　进入门槛越来越高

　　“小公司如今想进入这个行业，最好的机遇曾经错过了。”郭启睿做出了这样的判别。

　 　“2010年初的时分，欧洲那边的社交平台上根本没有社交游戏，你做得再差可能都有人玩，但你如今再过去，全是中国公司做的社交游戏。” 郭启睿向记者描绘了过去与如今发作的变化。在他看来，如今，这个行业的主要门槛是取得用户的本钱。“目前，各种题材都曾经被做过了。在这个先发优势很明显 的范畴，有了先进入者，后来者即使完整山寨他人的游戏，也很难再有市场了”。