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北京网尚文化融资2000万美元 打造网吧影院

2011年01月10日 07:24
              在正版内容的丛林里,盈利的道路却被掩映在盗版问题的荆棘间。

  “我能帮助正版内容提供商实现更多的内容收益。”北京网尚文化传播有限公司(下称“网尚文化”)董事长黎锋表示,互联网和手机平台都可开辟出现实的正版盈利模式。

  网尚文化的定位是新媒体数字娱乐服务提供商,它在国内首次建设了三条新媒体“院线”:中国网络院线、中国网吧院线,以及中国手机院线。目前,中国网吧院线已成为中国最大的合法网吧影视内容提供商。

  进军娱乐内容发行

  网尚文化目前拥有国内规模最大的版权节目库之一,包括主流机构制作的电影、电视剧、体育等娱乐内容的版权授权。

  目前网尚文化旗下影视娱乐平台已有各类影视节目数万部。2006年12月,网尚文化买断TVB旗下电视剧内容的内地独家网络发行权。在2007 年,TVB的最新电视剧集将同步在网尚文化的网吧院线以及网尚宽频网站播出,观众需到中国网吧院线加盟店或购买观看点卡,便可以在第一时间收看到TVB的最新节目。

  网尚文化三个平台希望起到的作用是,通过全国20万家网吧和8000万家庭宽带用户、4.6亿手机用户的流媒体消费渠道,将全球最新娱乐内容传播给消费者。并运作影视新片通过网络与传统影院和电视频道同步发行。

  事实上,网尚文化原本是一家传统电影发行公司。黎锋表示,2004年,他在深圳发行《天上的恋人》,就算这样一部拥有明星以及在东京电影节上大获好评的电影,在深圳的影院票房也仅有2万元。

  再扣除35%的院线分成、电影基金以及拷贝洗印费用等,收入不过六七千元。但黎锋将这部电影的网络版权卖给广东电信的鸿波在线之后,得到网络版权费就有8600元,比票房分成后的收入还多。

  黎锋由此得到启示,转而进入了网吧院线这一新兴的电影发行模式之中。中国网吧院线将合法的影视发行与网吧经营相结合,利用P2XP传输技术与数字加密技术将最新影片同步或超前提供给网吧,供网吧消费者观赏。

  网尚文化正式创立于2004年,目前获得了IDG的风险投资2000万美元。在其版权库中,储备了全球主流娱乐内容供应商提供的逾10万小时,包含影视、体育等娱乐内容版权授权。核心业务是基于创新的数字媒体营销渠道,推出集娱乐内容、搜索、即时通讯、Web 2.0等为一体的互联网产品,倾力打造全球最大的数字娱乐新媒体平台和娱乐内容整合营销平台。

  新媒体院线盈利模式

  网吧院线、网络影院、手机影院三大块业务,能给网尚文化带来最大规模收入的,是网吧院线一项。

  网吧院线又有三种业务收入模式::一是新电影发行,供网民付费观看;二是集成TVB、东森等频道内容销售给网吧,网吧再销售给网民观看;三是广告。

  就网吧院线业务而言,网尚从2006年就开始赢利,平均每个月的收入约千万元。黎锋说,网尚拿到的片源相对比较新,有的还是没有在电影院放过的片子。看网尚提供的电影,花费并不高,平均每部两三元钱,还可以采取费用更低的包月制。

  全国有近20万家网吧,平均每家150台终端,一共有近3000万台终端在运转。而目前,在网吧内看电影的用户比例在30%左右,一天有超过300万人次在网吧看电影。

  黎锋表示,2004年以来,网尚文化投巨资打造中国网吧院线,截止到2006年10月合作网吧终端数已经超过200万台,服务的网吧用户每天已达500万人次,覆盖了所有地区。中国网吧院线目前已成为中国最大的网吧影视内容服务提供商。形成了一个传统影视发行渠道以外的庞大新媒体消费市场。

  黎锋透露,2006年,网吧院线收益最好的一部电影《新扎师妹Ⅲ》是以30万元购得网络版权的,最终获得了80万元的销售收入。

  网吧院线采取的是与传统电影发行相同的票房分账运作方式。电影在网吧院线的收益,内容提供商占50%,网吧占30%~50%。

  针对家庭网民,网尚文化还有网络影院的延伸服务。5月上海互联星空与网尚文化合作,由上海互联星空提供网络宽带平台,网尚文化提供独家正版香港无线电视授权节目内容。

  上海信息产业集团互联网络经营中心总经理申翔宇表示,此后会不断将正版电视节目引入互联星空网上平台。

  因为3G还没有推出,手机影院目前还不太成熟,但黎锋认为手机影院肯定是一种发展趋势,网尚正在积极作准备。

  黎锋透露,网尚文化去年年底实现赢利,收入规模在千万级。他表示,今后网尚还会做片头广告,估计这种赢利未来会占到全部收入的20%到25%。同时,公司会把一些节目卖给一些非影视类的门户网站、电信网站、个人网站等,一年也有上千万元的收入。

  新渠道威力

  “2007年,我们将投入超过8000万元的资金专门用于购买正版版权。”黎锋表示。

  此前,香港TVB频道因非法网络下载,有近80%的市场被侵蚀,据估计损失达上千万元。对此,TVB已采取措施,一方面打击盗版,一方面积极寻找内地的合作方。从2004年起,TVB便将其网络版权授予网尚文化,最初的一段时间未收取任何费用。

  在电影版权方面,网尚文化与香港以及内地各大电影发行公司如中影、寰亚等几乎都有合作。由于成本原因,目前网吧院线所购买版权的电影大部分是一些小成本电影、艺术片。同时,网尚文化也计划在未来三年内投资5亿元人民币购买独家合作的影视内容版权。

  而目前,其网吧院线已经拥有香港TVB、台湾东森电视台、SONY、华纳、FOX等多家影视业巨头的独家网络、网吧发行权。

  TVB相关人士表示,全国20多万家网吧、8000多万家庭宽带用户及数亿的手机用户未来都可以通过网尚文化网站第一时间观看到TVB的最新最流行的影视内容。如此庞大的用户群体,TVB想在内地进一步拓展市场,与网吧院线合作可以说也是最好的选择。

  我国现在的院线票房主要集中在经济发达地区,首轮发行大片的票价一般都在百元左右,而网吧院线覆盖全国,2元钱就可以看一部正版大片,既不会对传统院线的高端消费人群产生冲击,又能够为影片的发行提供更广阔的平台,这无疑是极具吸引力的。

  在黎锋看来,预计未来将覆盖全国95%的网吧。并将服务细化成几个套餐,另外还会根据网吧所处地理位置的不同进行推广,比如大学城附近的网吧,以东森电视台综艺节目套餐为主。而社区周围的网吧,年龄段会适当偏大一些,就以TVB电视连续剧为主打制作套餐。

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